Posicionamiento e innovacion de marcas blancas a traves del tiempo

Abstract

En el contexto de la industria de cosmeticos, la presencia de marcas blancas cobra relevancia. Estas marcas, pertenecientes a minoristas o tiendas de descuento, ofrecen productos cosmeticos bajo su propio nombre, a menudo a precios mas accesibles. A pesar de no llevar el prestigio de marcas reconocidas, su calidad se asemeja, en muchos casos, a la de los productos lideres del mercado. En esta investigacion, se explora la dinamica entre marcas blancas y la definicion de cosmeticos, entendiendo como se ve influenciado la compra de dichos productos al no ser fabricados por marcas reconocidas; lo anterior con el fin de entender el comportamiento del consumidor y adicionalmente lograr plantear como las marcas blancas pueden innovar para de esta manera incentivar el consumo de dichos productos.

In the context of the cosmetics industry, the presence of private label brands becomes relevant. These brands, belonging to retailers or discount stores, offer cosmetic products under their own name, often at more accessible prices. Although they do not carry the prestige of well - known brands, their quality is, in many cases, similar to that of the leading products on the market. In this research, we explore the dynamics between private label brands and the definition of cosmetics, understanding how the purchase of these products is influenced by not being manufactured by recognized brands, in order to understand consumer behavior and additionally to propose how private label brands can innovate in order to encourage the consumption of these products.