ALERGOVITA

Abstract

El incremento de la prevalencia de enfermedades alérgicas e inmunológicas agregado al déficit de alergólogos e instituciones prestadoras de servicios especializados de alergología en la ciudad de Bucaramanga, Santander; genera una oportunidad de negocio para la IPS ALERGOVITA. La misión de la organización es mejorar la calidad de vida del paciente alérgico mediante la atención oportuna en una institución especializada que garantice la cobertura y la calidad a las EPS objetivo, paciente particular y de medicina prepagada. Inicialmente se realizó una investigación de mercados con base en información primaria y secundaria, a través de la cual se diseña la estrategia de mercadeo y la propuesta de valor de la organización. Adicionalmente se realizó un análisis técnico y legal para determinar los parámetros necesarios para el correcto funcionamiento de la institución. Por último, se realiza un análisis económico y financiero compuesto de; requerimientos de capital, costos y gastos, estados financieros proyectados y evaluación del proyecto.

Both the high incidence of allergic and immunology-related diseases combined with a lack of allergists and specialized health providers in Bucaramanga has created a business opportunity for the development of a new healthcare provider, ALERGOVITA. The mission of this organization is to improve the patients' quality of life by providing prompt service in a top-notch specialized institution that caters to target health care service providers, private patients, and premium health care patients. Initially, the marketing strategy and the organization's value proposition were designed based on a primary and secondary information marketing analysis. In addition, technical and legal analyses were developed to determine the parameters for the proper functioning of the institution. Finally, an economic and financial analysis was done taking into account capital requirements, costs and expenses, projected financial statements, and project evaluation. Ultimately, the evaluation of the project concluded its viability and in the conclusions some strategies and recommendations were proposed to guarantee the operation of the business and its continuity over time.