Introducción al análisis de canastas de compra para analytics translators y científicos de datos (empleando R)

El análisis de canastas o de cesta de compra (en inglés es conocido como Market Basket Analysis o simplemente por la sigla MBA) es una herramienta poderosa en el mercadeo. Permite entender mejor el comportamiento y los hábitos de compra de los clientes cuando se cuenta con datos transaccionales. En especial, el MBA encuentra reglas de asociación que permiten identi car qué productos suelen comprarse juntos. Como se discutirá en esta obra, las reglas de asociación son útiles, por ejemplo, para desarrollar estrategias de ventas cruzadas y promociones personalizadas. Este libro está dirigido a dos roles en el mundo del business analytics: el cientí co de datos y el analytics translator .

Market basket analysis (known in English as Market Basket Analysis or simply by the acronym MBA) is a powerful tool in marketing. It allows for a better understanding of customer behavior and purchasing habits when transactional data is available. Specifically, MBA finds association rules that help identify which products are typically purchased together. As discussed in this work, association rules are useful, for example, for developing cross-selling strategies and personalized promotions. This book is aimed at two roles in the world of business analytics: the data scientist and the analytics translator.