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Ítem Casos de éxito empresarial : la Areperia y Continental de Aduanas S.A.S(Universidad Icesi, 2014-01-01) Britto Quintero, Felix Andrés; Corbelletta Rojas, Luigi Fernando; Asesor TesisEste proyecto tiene como finalidad dar a conocer a los lectores un caso de éxito de una empresa valle caucana que es conocida como LA AREPERIA, la cual se ha destacado entre los diferentes y variados restaurantes de comida rápida, llegando a competir con grandes empresas que llevan una larga trayectoria en el mercado y están muy bien posicionadas. En este texto mencionare la historia de esta empresa y como llego hasta la cima, ya que durante el proceso se pueden evidenciar muchos momentos de crisis que son muy comunes en todas las empresas pero que también ayudan a corregir errores y traen grandes aprendizajes. LA AREPERIA es una empresa pujante que ha sabido sobresalir y que hoy en día es un ejemplo de éxito y de motivación para futuros empresarios.
Ítem Plan de mercadeo para el relanzamiento de un producto de marca frente a los genéricos(Universidad Icesi, 2008-01-01) Ramírez Echave, Christian; Arbeláez Botero, Javier VicenteThe general objective of the following study is to develop a marketing plan for the product Omnic® with a new presentation which will prevent, for a time, the entry of generics, thus recovering the share of market in which it competes. Among the specific objectives of this study are knowing the actual situation of Benign Prostatic Hyperplasy, as well as exploring the opportunities and necesities of the segment. Also finding new strategies, activities and promotional expenses suitable for the new product presentation. This study is descriptive and is supported on primary sources such as previous investigations contracted by Tecnoquímicas S.A. through external researchers to the urologists, in order to know their prescription habits, and reasons of preference, among others; it is also based on secondary sources such as IMS, a market auditory which measures the sales volume in units, dossages and values of the product and its share of market against the competence. Additionaly, Close Up Colombia measures the share and volume of prescriptions generated, which is a management indicator used by the farmaceutical industry. This study also shows the prescription information of the different medical specialties.Ítem Elaboración del plan estratégico para la empresa Genmil S.A aplicando diversas herramientas de gestión y de innovación.(Universidad Icesi, 2021-01-01) Cardozo Jiménez, Ana Catalina; Santa Buitrago, José Miguel; Rojas Alvarado, Ronald; Asesor TesisEl proyecto de grado expuesto buscar la elaboración de un plan estratégico aplicando diversas herramientas de gestión e innovación en el contexto de una empresa en especifico. Por esa razón el principal objetivo planteado es la misma elaboración de este plan para la empresa GenMil S.A. Dada las situación anterior fue necesario investigar todas aquellas herramientas de gestión nos permitieran observar y extraer todos aquellos aspectos que eran de mayor relevancia para la investigación, en compañía de los conceptos de la innovación.Ítem Confort Car Service : en rumbo al posicionamiento estratégico(Universidad Icesi, 2018-01-01) Vélez Santamaría, Carlos Humberto; Borrero Caldas, Silvio; Asesor TesisConfort Car Service es una Pyme colombiana dedicada al transporte de pasajeros. Hoy la empresa está enfocada únicamente en el Mercado local de Cali y el Valle del Cauca, sin embargo, cuenta con un potencial grande de crecimiento gracias a sus más de 20 años de experiencia y a sus estables relaciones comerciales con grandes y reconocidas empresas a nivel nacional. El objetivo principal de este trabajo es analizar el mercado dentro del cual se mueve la compañía encontrando oportunidades y amenazas en el sector del servicio de transporte especial en Colombia, comparar a CCS con sus principales competidores para entender las fortalezas y debilidades relativas que tiene actualmente la empresa, ubicar la mejor estrategia en la que se debe enfocar hoy la compañía teniendo en cuenta las condiciones del mercado y su posición actual, plantear iniciativas que apunten al desarrollo de la estrategia definida y transformarlas en objetivos estratégicos concretos, medibles, alcanzables, realistas y con tiempos claros.Ítem Alifruit : plan estratégico(Universidad Icesi, 2019-01-01) Tamayo Varela, Laura Isabela; Tegethoff, Thomas Manfred; Asesor TesisEl propósito principal es establecer estrategias y planes tácticos, mediante un análisis estratégico de la empresa AliFruit. Se pudo evidenciar, que es importante la implementación de nuevos empaques para la concientización de la empresa con el medio ambiente, el incremento de mercadeo y promoción para llegar a nuevos nichos de mercado, el aumento de la variedad de productos y la búsqueda nuevos proveedores. De acuerdo con los datos recogidos en la investigación, se puede decir que a pesar de que la empresa se encuentra estable financieramente, tiene falencias en cuanto a los ámbitos tecnológicos, económicos y ambientales. Por esto, es importante tener en cuenta las estrategias planteadas para un obtener un mayor crecimiento y nicho de mercado, aumento de la concientización ambiental, un amplio catálogo de productos y la disminución del poder que tienen los proveedores sobre AliFruit.Ítem Plan de mercadeo Vitafed : Plan de mercadeo para la empresa Vitafed, línea Kidsgummies(Universidad Icesi, 2018-01-01) Porras, Federico; Castellanos Ordóñez, Germán; Asesor TesisEl modelo de negocio actual trabaja con todos los servicios de la cadena de valor en forma tercerizada lo cual optimiza los costos y gastos de la operación. La empresa VITAFED está desarrollando los nuevos productos para Colombia en un trabajo conjunto con los laboratorios de USA, Canadá y se debe hacer un trámite ante el INVIMA para poder comercializar en Colombia, en los grandes almacenes y tiendas especializadas. Se hizo el análisis de la empresa de la matriz DOFA que aparece en la ilustración 1. En esta podemos encontrar las debilidades, amenazas , fortalezas y oportunidades de la empresa VITAFED SAS.Ítem Valoración de la empresa Cartón de Colombia S.A.(Universidad Icesi, 2019-01-01) Palacios Gordon, Juan Felipe; Buenaventura Vera, Guillermo; Asesor TesisCartón de Colombia S.A. es una compañía con 75 años de experiencia en la producción de pulpa y papel, es una empresa líder en la fabricación y comercialización de empaques corrugados y sacos de papel en el país, que pertenece actualmente al Grupo Smurfit Kappa con un 67 de participación en sus acciones. El objetivo de este trabajo es validar el precio de la acción de la empresa y compararlo contra su valor de mercado usando una valoración por flujos de caja descontados, para esto se realizaron proyecciones de los años 2019 a 2022 basados en los estados financieros consolidados de los años 2015 al 2018 publicados por la empresa.Ítem Análisis estratégico de idea de negocio propio(Universidad Icesi, 2019-01-01) Ortiz Muñoz, Daniel Fernando; Restrepo Gónzález, María victoria; Asesor TesisLa siguiente investigación de mercado se desarrollará con el fin de evaluar, proyectar y validar, la situación actual del mercado de jugos y productos naturales en la ciudad de Santiago de Cali, además de validar Natural Colors como idea de negocio. Los jugos naturales son en primera instancia el producto a evaluar por el mercado, estableciendo así competidores directos e indirectos y utilizando el diamante de Porter y análisis PESTEL como herramientas para comprender el mercado de jugos naturales.Ítem Análisis estratégico del restaurante Yala(Universidad Icesi, 2017-01-01) Guerrero Muñoz, José Daniel; Gartner Villa, Ángela María; Asesor TesisYala restaurante comida árabe” está ubicado en la ciudad de Santiago de Cali en la carrera 6 # 2 -115 del barrio San Antonio. Cuenta con 10 años de servicio en el sector de los restaurantes; ofrece a su clientela platos a la carta tradicionales y ancestrales de la cultura árabe, en especial, platos típicos del Líbano; su plato fuerte es la “showarma” tradicional. Además ofrece shows de danza árabe dando una muestra de cultura internacional para todos los caleños.Ítem Estrategias de marca en la era digital : caso marca país Colombia(Universidad Icesi, 2018-01-01) Pérez Garcés, Valentina; Concha Avila, Victoria Eugenia; Asesor TesisEl siguiente proyecto de grado se basa en la marca país Colombia; con el fin de analizar su estrategia de posicionamiento mediante todas sus redes sociales principales. Así, como identificar qué tanto interactúan las personas con la marca. El objetivo es analizar las estrategias usadas como una forma de posicionar una marca país. Utiliza el método de “caso” como instrumento de investigación, estrictamente enlazado con el marco teórico. Explorando a través de la observación y de la documentación las acciones estratégicas de la marca en las redes: Facebook, Twitter, Instagram y YouTube.