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Ítem Caracterización del sector textil colombiano desde la perspectiva de microempresarios ubicados en Santiago de Cali(Universidad Icesi, 2019-01-01) Caro Romero, Germán Darío; Lombana Bedoya, Tomás; Asesor TesisEl presente proyecto está encaminado en realizar una caracterización del sector textil colombiano desde la perspectiva de microempresarios ubicados en la ciudad de Santiago de Cali, debido a la importante influencia que tiene este sector en la economía del país y a la necesidad de conocer a fondo sus retos, transformaciones y la evolución que este ha tenido a lo largo de más de nueve décadas. Así mismo, se refleja un análisis frente a cómo interviene el sector textil en la economía del país realizado con base en información obtenida mediante diversas fuentes tales como documentos y estudios, en los cuales se da a conocer a profundidad el comportamiento de la demanda en el sector y el ingreso de competidores externos, situación que ha llevado a innovar en los procesos de producción. Además, se enfatiza en la globalización y cómo esta ha cambiado las formas de competencia empresarial en el sector textil y se da a conocer de manera puntual las condiciones positivas y negativas que ha traído consigo dicho fenómeno tanto para las empresas como a la sociedad.Ítem Plan de marketing internacional para el pañal de adulto.(Universidad Icesi, 2020-01-01) Correa Caicedo, Isabella; Ramírez Duque, Valeria; Mejía Espinal, Fabian Andrés; Asesor TesisLa globalización significó grandes cambios para el comercio y la economía, hoy en día las pequeñas y medianas empresas han ido tomando la decisión de empezar a expandirse en cuanto a los mercados, no solo nacionalmente, sino también internacionalmente. El estudio que se realizará ayudará a que cualquier empresa que desee abrir sus puertas a los mercados internacionales de pañales para adultos pueda hacerlo. Además, tendrá la facilidad de conocer la factibilidad del proyecto. Por consiguiente, al ver grandes oportunidades dentro de los mercados internacionales se decidió crear el presente proyecto de investigación orientado a diseñar un plan de mercadeo internacional para los pañales de adultos. Para llevar a cabo el proceso previo, se deben llevar a cabo unas rúbricas, lo primero que se tiene que hacer es identificar las variables del microentorno y macroentorno. Para así después, lograr implementar estrategias de mercadeo que permitan al producto entrar de la mejor manera al mercado internacional.Ítem Propuesta de negocio Colombian Green Oils(Universidad Icesi, 2020-01-01) Santacoloma Pelaez, Rodrigo; Álvarez Mora, Andrés Ricardo; Pacheco, Felipe; Asesor TesisGracias a que la industria mundial de cannabis legal ha tenido un crecimiento acelerado en los últimos años y que Colombia ha legalizado la producción y comercialización con propósitos medicinales. Se genera un plan de negocios enfocado en cubrir la brecha que existe en los nacientes pequeños y medianos cultivadores Colombianos, que solo pueden enfocar sus recursos en la optimización del cultivo de la planta del cannabis (primera etapa productiva de la cadena) generando flores de calidad para ser vendidas al segundo eslabón de la cadena productiva (industrias con capacidad de transformación) para generación de productos medicinales y de cuidado de la salud. El presente plan de empresa, desarrolla un modelo de negocio que generar aceites de extracción inicial con mayor valor agregado para el cultivador, e ingresos a la compañía CGO propietaria de laboratorios móviles de extracción de aceites cannabicos.Ítem Comportamiento y tendencias de los canales de comercialización en agencias y operadores turísticos.(Universidad Icesi, 2020-01-01) Ospina Idárraga, María Juliana; Palacios Cáceres, Mariana; Rodríguez Victoria, Eva Orietha; Asesor TesisEl propósito de este trabajo de grado es explicar el comportamiento y las tendencias de los canales de comercialización en agencias y operadores turísticos en Colombia y España. Por ello, se analizan investigaciones cuyos factores claves del mercado turístico permiten entender las estrategias utilizadas por estas empresas para el consumidor y las preferencias que tienen estos frente a las mismas. Se llegó a la conclusión que muchas agencias entrevistadas han implementado o tienen en sus planes seguir las tendencias virtuales para satisfacer las necesidades del cliente.Ítem Estrategias de gestión para la formación de público del festival internacional de teatro de Cali 2016(Universidad Icesi, 2016-01-01) Castillo López, Tatiana; Gartner Villa, Ángela María; Asesor TesisPara empezar a hablar acerca de las Estrategias de Gestión para la formación de público del Festival Internacional de Teatro de Cali, debemos definir primero los conceptos de industrias culturales, y desarrollar todos los temas de cultura, gestión teatral y formación de público que ayudarán a poner en contexto al lector.Ítem ¿Qué papel juegan las emociones y los sentimientos en el éxito o fracaso del marketing y estrategia política?(Universidad Icesi, 2022-01-01) Rojas Guzman, Maria Alejandra; Fernández Agudelo, Gabriela; Lombana Bedoya, Tomás; Asesor TesisLa estrecha relación entre la percepción sentimental de la población frente a los escenarios políticos y la elaboración de estrategias de marketing político supone un instrumento cada vez más utilizado en el diseño de las campañas electorales. A través de una encuesta representativa de la región Cauca-Valle del Cauca, este trabajo caracteriza las emociones y sentimientos de la población asociados a la percepción de las campañas políticas en la elección presidencial de 2022, rastreando también la evolución de esta percepción sentimental desde antes de primera vuelta hasta la finalización de segunda. El análisis descriptivo realizado halla clara evidencia del efecto de sentimientos polarizados y reacciones ante sucesos en el marco de la campaña, identificando efectos diferenciados en los resultados a partir de las variaciones en la percepción frente a los candidatos. Se halla relación entre la victoria de Gustavo Petro y un cambio de opinión de los encuestados frente a Rodolfo Hernández en la etapa previa a la segunda vuelta, reforzando la hipótesis de la alta influencia de los sentimientos generados por el devenir de las campañas en la población. Esta conclusión genera reflexiones normativas frente al papel de regulación de la propaganda política en Colombia, así como respecto a su cultura política en general.Ítem Caracterización del mercado de turismo rural e identificación de la propuesta de valor de la Cabaña Agua Viva.(Universidad Icesi, 2018-01-01) Betancourt Pantoja, Lina María; Hurtado Cifuente, Juan Camilo; Marcazzo Velásquez, Guiseppina; Asesor TesisEl turismo rural, es una modalidad de turismo que se basa en el aprovechamiento y disfrute de servicios turísticos en ambientes campestres. Dado el impacto que tiene a nivel social, cultural y medioambiental, es una actividad recreacional que ha venido experimentando un notable aumento de la demanda turística. Considerando esta oportunidad y las características geográficas y culturales únicas que aportan una experiencia rural ideal, la cabaña AGUA VIVA ubicada en el municipio de Sibundoy Putumayo ha decidido empezar a ofrecer sus servicios de hospedaje y alquiler. Por consiguiente, para diseñar e implementar una experiencia de calidad que genere valor para los turistas, mediante el presente estudio investigativo abordado desde el paradigma cualitativo se reconocieron y caracterizaron los cuatro diferentes mercados que atiende AGUA VIVA, se identificaron los atributos relevantes desde la perspectiva de los turistas que hasta el momento han sido atendidos en el lugar referentes a la infraestructura, el ambiente y la atención y, se evidenciaron los diferentes lugares y actividades llamativos para realizar en la zona del Alto Putumayo. Asimismo, se encontrar los atributos que los viajeros consideran deseables en el lugar donde se desarrolla el turismo rural y fue posible determinar un mercado potencial que podría estar interesado en los servicios de la cabaña.
Ítem ¿La imagen y familiaridad tienen un efecto significativo en la intención de compra?(Universidad Icesi, 2019-07-01) Rodríguez Peña, GustavoThe purpose of this paper is to study the relationship between the (i) country image of Peru, (ii) cotton’s product image, (iii) familiarity with Peru, and (iv) cotton’s product familiarity with the purchase intention of Peruvian cotton. Survey techniques were used to collect the primary data, applying a closed question questionnaire in two samples that represent the consumers of two countries with different levels of familiarity with Peru: France and the United States. This study has found that there is a positive association between the studied variables, in at least one sample. One of the main managerial implications is that Peruvian cotton exporters could innovate their global marketing strategies using Peru’s country image to improve the positioning of Peruvian cotton in international markets.Ítem Diseño de experiencia "Más allá de una hoja de papel"(Universidad Icesi, 2020-01-01) Reyes Aragón, Isabella; Medrano Zúñiga, Sofía; Arango López, Hugo Dario; Asesor TesisPurpose. Understanding the experiential process surrounding total hip and knee replacement at the Lili Valley Foundation. Knowing this, it was proposed to generate a system of patientmedical team communication about the experiential process of patients with RTC and RTR during the postsurgical stage. Likewise, to guarantee a flow of information between the three involved.Ítem Uma proposta de visualização do sistema agregado de marketing turís(Universidad Icesi, 2019-07-01) Gama de Medeiros, FabianaEste ensaio teórico tem como objetivo discutir macromarketing no contexto do turismo, a partir de uma perspectiva sistêmica. Na primeira parte, são apresentadas discussões concernentes a turismo e ética em macromarketing, perpassando pelo conceito e pelos elementos do sistema agregado de marketing, finalidade e princípio geral de equilíbrio, atividade turística como um sistema agregado de marketing e ética em macromarketing como fundamento para o equilíbrio. Na segunda parte, propõe-se uma construção teórica do Sistema Agregado de Marketing Turístico (SAMTur). Conclui-se que a perspectiva adotada auxilia numa análise sistêmica do funcionamento de sistemas de marketing turístico. Assim, avança teoricamente em relação à visão sistêmica da atividade turística, na medida em que se inclui uma lente de macromarketing na análise do turismo.