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Ítem "Supermercados la estrella, burkenroad report"(Universidad Icesi, 2007-01-01) Valencia Trujillo, Edison; Buenaventura Vera, GuillermoSupermercados la Estrella S.A. dentro de su estrategia para mejorar su economía de escala a través del crecimiento en sus ventas, tiene estimado realizar una inversión en un nuevo supermercado en la ciudad de Cali, para ello debe realizar una evaluación de cual sería entre varias opciones, el mejor proyecto a ejecutar, dada su actual situación financiera.Ítem ¿Qué capacidades ayudarán a los minoristas a salir adelante durante y más allá de la crisis de Covid 19?(Universidad Icesi, 2021-01-01) López Bauer, Melissa; Montalvo Isaza, Natalia; Murillo Paredes, Eliécer; Asesor TesisEl siguiente trabajo pretende, a través de una investigación de mercado con variables cuantitativas y cualitativas, describir la forma como se puede alcanzar la perennidad de las pymes del sector moda durante y después del Covid 19. En primer lugar, se busca determinar la manera en que las pymes puedan reevaluar las nuevas necesidades de los clientes y los cambios en los hábitos de consumo. Al tiempo que las compras se centran en las necesidades más básicas, la gente está consumiendo más conscientemente y comprando a nivel local. Por lo tanto, un aspecto importante de esta investigación es establecer la manera en que las pymes puedan responder a estos cambios. De igual manera, se pretende identificar los elementos que permitan preparar a las pymes del sector moda para el comercio digital; el cual, ha experimentado un crecimiento a medida que los consumidores migran a la web para hacer sus compras, una tendencia que probablemente se mantenga después de la crisis. Finalmente, a raíz de lo anterior, se precisa la manera como las pymes del sector moda pueden contribuir al mejoramiento de la empleabilidad en la región, teniendo en cuenta que estas representan un porcentaje importante de la industria nacional.Ítem Evaluación de la logística comercial en la gestión en el canal de distribución minorista(Universidad Icesi, 2013-01-01) Rodríguez Cardona, Giovanna; López Astudillo, Andrés; AsesorEste trabajo de grado se realiza con la intención de dar una visualización a las empresas colombianas de la importancia que tiene llevar a cabo una adecuada gestión en los canales enfocado principalmente en el canal minorista, donde la gestión realizada por las áreas internas como por los clientes externos impacta directamente los resultados esperados dentro de las estrategias comerciales en términos de crecimiento, margen y competitividad. La logística comercial es un factor clave en la consecución de estos resultados, está compuesta por diferentes actividades en los canales de distribución para la entrega del producto al consumidor final donde para llevarla a cabo exitosamente requiere de la gestión de diferentes entidades, uso de recursos y ejecución de procesos que faciliten el suministro de productos de forma eficiente hacia el mercado generando al mismo tiempo rentabilidad para las partes, todo bajo la existencia, relación e interacción de los mismos. Para lograr lo anterior, las funciones, responsabilidades y relaciones comerciales entre la empresa y distribuidores necesitan estar claramente definidas, así como establecer que se quiere ofrecer en términos de servicio, entrega, atención y fidelización a clientes, con el fin de dar una mayor importancia a la empresa frente al minorista que es quien finalmente coloca el producto a disposición del consumidor.Ítem Impacto de los minimercados en Colombia(Universidad Icesi, 2013-11-27) Zuluaga González, Juan Sebastián; Rodríguez Victoria, Eva Orietha; AsesoraLo que se busca con este trabajo investigativo es determinar cómo ha surgido un nuevo canal de distribución, que ha producido un cambio en los canales tradicionales, incrementando su participación ha surgido con mucha fuerza desplazando la nueva oferta en el mercado de una forma que el consumidor ha optado por elegirlos, bajo un lema de buena calidad a un buen precio. Lo más importante es conocer como desde su inicio historio, fue surgiendo, y como hoy en día su participación ha hecho que los canales tradicionales tomen medidas contundentes para tratar de fidelizar los clientes que han ido emergiendo hacia estos nuevos canales. Conocer cuáles son los objetivos de estos nuevos canales, su "target" en el mercado y sus tácticas para desplazar a una categoría mayor que ellos y así ganarse la fidelidad del mercado. Se muestran los análisis del mercado tanto interno y externo que hacen del canal un negocio rentable. Por último se muestra la viabilidad que ha surgido en un nuevo canal de distribución como lo son los minimercados.Ítem Efectos de las tiendas de descuento duro en los hábitos de compra de los consumidores caleños.(Universidad Icesi, 2020-01-01) García Guerrero, Diana Lizeth; Sánchez Tovar , Mayra Alejandra; Marcazzo Velásquez, Guiseppina; Asesor TesisEl propósito de la presente investigación es conocer el impacto que el surgimiento de las tiendas de descuento duro ha tenido en los hábitos de compra de los hogares caleños. Para tal propósito la investigación se enfocó en reconocer el fraccionamiento y los cambios longitudinales dentro la experiencia de compra de los hogares caleños. Se hizo uso de un cuestionario semiestructurado y distribuido a la población objetivo en formato digital. Para el análisis de los datos recolectados se utilizó el paquete estadístico SPSS.