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Ítem Efectos del lenguaje publicitario y del destino turístico usados en páginas comerciales de Facebook sobre la generación de boca a boca electrónico(Universidad Icesi, 2020-09-28) Londoño Silva, Ana Marcela; Osorio Andrade, Carlos Fernando; Peláez Muñoz, Jenny PiedadEl objetivo del presente estudio fue analizar la influencia del lenguaje publicitario y del destino turístico usados en publicidad en la generación de boca a boca electrónico en Facebook. Mediante análisis de contenido, se analizaron 290 publicaciones de operadores turísticos en páginas comerciales de Facebook y, para comprobar los efectos propuestos, se aplicó un modelo de regresión de Poisson. Los resultados sugieren que usar en publicidad destinos turísticos como playa, sitios rurales o educativos, así como lenguaje publicitario cognitivo, favorece la aparición de boca a boca electrónico. De este modo, las empresas que buscan aumentar sus métricas de participación en redes sociales pueden usar este tipo de contenidos para aumentar la participación de sus seguidores.Ítem Impacto de Facebook como mecanismo de socialización política a través de la cuenta del partido Centro Democrático y la cuenta personal de Juan Manuel Santos, representante del partido de la U, para influenciar la decisión de los ciudadanos en el plebiscito del 2016 sobre la firma del acuerdo de paz(Universidad Icesi, 2021-01-01) Patiño Marroquín, Iara Sofía; Gómez Benavides, Juan Carlos; Asesor TesisEste proyecto de investigación brinda un análisis enfocado en un mecanismo de socialización política como lo es la red social Facebook, en el que el Centro Democrático, promotor por el “No”, y Juan Manuel Santos, promotor por el “Si”, utilizaron diferentes estrategias y discursos a través de sus cuentas oficiales para influenciar en las decisiones que tomaría cada ciudadano en el plebiscito del 2016 asociado a apoyar o no la firma del acuerdo de paz entre el gobierno y las FARC. Además, presenta un sustento teórico, metodológico, los resultados de los datos recolectados con un respectivo análisis estadístico y político. Finalmente se presentan las conclusiones.Ítem eWOM en los tiempos de la COVID-19: un análisis empírico de marcas colombianas en Facebook(Universidad Icesi, 2021-01-01) Arango-Pastrana, Carlos Alberto; Osorio-Andrade, Carlos Fernando; Arango-Espinal, EdwinSe analizaron los efectos de las distintas estrategias de mensaje relacionadas con la COVID-19 en la generación de eWOM; es decir, si las publicaciones referentes a la pandemia reciben mayor participación por parte de usuarios de redes sociales en Colombia. Se revisaron 562 publicaciones de empresas en Facebook, de las cuales 382 fueron sometidas al modelo de regresión binomial negativa. Se encontró que ninguna estrategia de mensaje relacionada con la COVID-19 afecta la tasa de comentarios y se identificó la influencia de diferentes tipos de contenido sobre reacciones y contenido compartido. Se concluye que las redes sociales son escenarios de esparcimiento y entretención; por ello, el contenido informativo no genera impactos sobre el volumen de comentarios, reacciones o contenido compartido.Ítem Los UniversitariosDicen : emprendimiento digital entre interacciones y memes(Universidad Icesi, 2016-01-01) Hernández García, Mauricio; Posada, Fanio; Asesor TesisUniversitariosDicen es un emprendimiento que nace originalmente en Facebook como plataforma de contenido humorístico sobre la vida universitaria. Poco a poco expande su modelo de gestión hacia otras redes sociales y termina teniendo un portal propio. UniversitariosDicen es el ecosistema final que involucra Facebook, Instagram, Snapchat y un portal Web. El entorno mediático actual caracterizado por unas audiencias conectadas por medios de smartphones y redes sociales propicia oportunidades para la creación de empresas de contenidos para sectores específicos. Se presenta aquí la trayectoria del medio, así como las características del contexto de convergencia actual que lo hacen posible.Ítem ¿Revolución de Facebook? Medios sociales y movimientos sociales durante la Primavera Árabe de Egipto(Universidad Icesi, 2015-01-01) Barón Porras, Luis AlbertoActivistas y líderes de opinión pública han caracterizado a la Primavera Árabe en Egipto de enero del 2011 como una Revolución de Facebook. Ellos han resaltado el poder intrínseco de los Medios Sociales, que, innegablemente, jugaron un rol importante para el cambio social producido en este proceso revolucionario. Sin embargo, dicho rol, no puede desligarse del contexto socio-político, ni de los desarrollos tecnológicos, ni de las condiciones económicas experimentadas en Egipto en las dos últimas décadas. Este artículo discute el uso de los Medios Sociales, particularmente de Facebook, por parte del Movimiento de la Juventud del 6 de Abril (A6YM por sus siglas en inglés), actor decisivo durante las protestas egipcias. Está basado en un análisis de las noticias de a dos periódicos egipcios y otro estadounidense, entre el 2008 y el 2011. De esta manera, se argumenta que los Medios Sociales: a) funcionaron como mecanismos alternativos para la expresión política y organizacional; b) contribuyeron a la formación y fortalecimiento de la A6YM, además, de la consolidación de las identidades políticas de las juventudes en Egipto. Y finalmente, c) sostiene que la combinación de acciones en la Web y en las calles amplificaron tanto la movilización de colectividades, como también la reacción del Estado en contra de sus opositores.Ítem Medios sociales y prestigio universitario(Universidad Icesi, 2015-01-01) Medina , Julio CésarLa presente investigación tiene como fin estudiar el papel que juegan las redes sociales, específicamente Facebook, con respecto a la imagen de la universidad Icesi. Se realizó un análisis de contenido con el fin de obtener información acerca de cuáles son las páginas, grupo o perfiles asociados a la universidad que tiene mayor interacción y/o alcance con sus participantes. Como objeto de estudio se identificaron todas las páginas, grupos o perfiles que hay en Facebook relacionados con la universidad Icesi, los cuales se clasificaron en oficiales, semi-oficiales y no oficiales para posteriormente filtrar bajo un criterio de conveniencia. Luego, se observaron las últimas 30 publicaciones de las páginas, grupos y perfiles seleccionados para así realizar el análisis anteriormente descrito.Ítem More Than A Fecebook Revolution: Social Movements And Social Media In The Egyptian Arab Spring(Rafael Capurro, Felix Weil, 2012-12-01) Baron Porras, Luis FernandoPublic opinion leaders and activists characterized the Egyptian “Arab Spring” of January 2011 as a “Facebook Revolution”. They highlight the intrinsic power of social media as an influencing factor for social change. Undeniably, social media played important roles in that revolution process. However, these roles cannot be disconnected from the socio-political contexts. This paper discusses the use of social media, particularly of Facebook, by the April 6th Youth Movement (A6YM), a decisive actor of the Egyptian protests. It is based on the analysis of two Egyptian newspapers and one American newspaper, between 2008 and 2011. We propose that a) social media provided alternative mechanisms for political expression and organization, b) social media contributed to the genesis and consolidation of the A6YM and to the establishment of youth political identities, and c) the combination of “bits and streets” amplified not just the movement’s mobilization but the degree of opposition experienced by the Egyptian regime.Ítem Facebook como aliado en la promoción de la lectura y la mediación literaria con jóvenes de grado noveno de la Institución Educativa José Holguín Garcés(Universidad Icesi, 2018-01-01) Peña Ojeda, Doria Milena; Castaño Lora, Alice; Asesor TesisEl siguiente trabajo de grado materializa las conceptualizaciones, discusiones, hallazgos y propuestas, que se llevaron a cabo dentro del grupo de investigación ELITEC, conformado por maestros de Santiago de Cali y otras regiones del Valle del Cauca, vinculados a la Maestría en Educación de la Universidad Icesi, interesados en ahondar en la enseñanza de la literatura para fortalecer sus prácticas de aula. Dicho interés, se enfocó, inicialmente, en indagar acerca de las políticas públicas colombianas, las concepciones de literatura y su didáctica, además, de las investigaciones realizadas en los últimos diez años, en este campo. A partir de estas indagaciones, el grupo de investigación redirige su propósito hacia el diseño de propuestas de intervención en el aula, con el objetivo de fortalecer la mediación docente, promoviendo la literatura desde su dimensión estética, con la intención de mejorar el hábito lector y la sensibilidad frente al arte literario, de los estudiantes de las instituciones públicas que estaban siendo intervenidos con esta propuesta.Ítem Comunicación digital institucional en facebook(Universidad Icesi, 2019-01-01) Rivera Ordoñez, Ana María; Guerrero Caicedo, Mauricio; Asesor TesisEl mundo está en constante cambio, hoy en día, la globalización y los avances tecnológicos permitieron que el internet junto con las redes sociales sean la principal herramienta de comunicación de los seres humanos; esto ha planteado un reto para las instituciones y compañías que deben crear una nueva estrategia encaminada al marketing digital. El objetivo del presente trabajo consiste en analizar a las universidades como una marca y evaluar su estrategia de comunicación en las diferentes redes sociales, enfocándonos en Facebook. Se iniciará realizando una revisión bibliográfica acerca del entorno, comunicación y marketing digital enfocado en Facebook y el manejo que las universidades le dan a esta red social; posteriormente entraremos en materia, verificando las acciones en Facebook de las universidades Javeriana, Uniandes y Unicatólica de Chile, aquí se tendrán en cuenta las métricas básicas, publicaciones, diseño del perfil, plan editorial y comunidad. Finalmente se hará una comparación de lo encontrado en el paso anterior con la estrategia utilizada por las universidades en Twitter, Instagram y página webÍtem Facebook, jóvenes y política : análisis de las publicaciones utilizadas en Colombia en las últimas elecciones presidenciales en Facebook por los candidatos Iván Duque y Gustavo Petro para posicionarse en el imaginario de la población joven durante las elecciones presidenciales 2018.(Universidad Icesi, 2021-01-01) Sánchez López, Jorge Luis; Guerrero Caicedo, Mauricio; Asesor TesisEste trabajo ofrece un análisis sobre los procesos de comunicación política orientados a la población joven a través de Facebook, por medio de publicaciones realizadas por los candidatos Iván Duque y Gustavo Petro en sus perfiles, en el marco de las elecciones presidenciales de Colombia 2018. Se presenta un componente teórico y un análisis de las publicaciones, así como los resultados de un grupo focal con población joven y las conclusiones.