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Ítem Construcción de una marca : Salama Wear(Universidad Icesi, 2019-01-01) Ospina Jaramillo, Sara; Marcazzo Velásquez , Guiseppina; Asesor TesisLa construcción de la marca de ropa SALAMA WEAR, nace a partir de una oportunidad identificada entre las mujeres caleñas que tienen entre los 18 y 32 años de edad, que no encuentran en la ciudad una marca de ropa que les brinde lo que ellas buscan, ni que cumpla con las necesidades y deseos que ellas tienen, y mucho menos una marca con la cual se identifiquen totalmente. Por lo tanto, se llevó a cabo una investigación cualitativa de mercado, netamente exploratoria, con la técnica de entrevistas a profundidad semiestructuradas, a 14 mujeres que pertenecen al segmento objetivo, para así identificar cuáles son las variables decisivas a la hora de seleccionar, indagar, y finalmente efectuar la compra de una prenda. También, cuáles son las marcas que frecuentan, por qué, y cuáles falencias encuentran éstas que ya ofertan en la ciudad.Ítem ¿Qué entienden las grandes empresas por branding?(Universidad Icesi, 2021-01-01) Grill Sánchez, Sophia; Ortiz García, Melissa; Cortés Pardo, Ingrid Paola; Asesor TesisEl actual estudio es presentado a través del lente del mercadeo, y su principal propósito es entender la manera en que las grandes empresas del Valle del Cauca usan e implementan el branding en sus procesos internos y externos, con el fin de generar estrategias que permitan crear un buen posicionamiento de marca en el mercado y en la mente de sus consumidores. Para llevar a cabo el estudio, se tomó una muestra de las 30 empresas más grandes y exitosas a nivel departamental, con el fin de establecer resultados y conclusiones acertadas en el proyecto. El método usado para llevar a cabo esta investigación fue cualitativo, por medio de entrevistas a profundidad, desarrolladas con un cuestionario detallado utilizado como guía para determinar las conclusiones y resultados. Aquí, se destaca que el total de las empresas entrevistadas entiende la importancia de hacer un uso correcto del branding para mejorar la visión de la marca en el mercado y aumentar su posicionamiento, sin embargo, la forma en cómo cada empresa hace uso de este difiere acorde a cada una de las compañías.Ítem Construyendo la resonancia de la marca Moca(Universidad Icesi, 2022-01-01) Osorio Giraldo, Maria Fernanda; Vargas Marín, Maria Camila; Marcazzo Velásquez, Giuseppina; Asesor TesisLa presente investigación pretende identificar los beneficios y atributos que, desde la perspectiva del usuario, permiten una caracterización de la marca MOCA más cercana a los valores deseados durante la adquisición y experiencia de consumo de los productos. La investigación se desarrolla principalmente con mujeres entre los 20 y 55 años consideradas como el público objetivo de la marca, con base en sus intereses respecto a los beneficios y bondades que buscan en su experiencia con la categoría de producto y, particularmente, con el portafolio de MOCA. Se aborda desde el paradigma cualitativo, utilizando la entrevista a profundidad en la cual se implementa la teoría de la cadena de medios y fines, con el ánimo de llegar a un mayor nivel de abstracción y lograr hallazgos relevantes. Finalmente, nuestro propósito consiste en construir la cadena genética de la marca, asegurando así no sólo una mayor facilidad de planeación y desarrollo de nuevos productos o estrategias de comunicación en el futuro, sino también la adopción de un enfoque y conocimiento más amplio acerca del verdadero valor percibido en MOCA.Ítem Redefinición de la marca helados Monserrate.(Universidad Icesi, 2021-01-01) Nieto Castaño, Alvaro José; Gallego Pill, Laura Sofía; Marcazzo Velásquez, Guiseppina; Asesor TesisLa presente investigación es realizada desde un punto de vista de mercadeo y busca redefinir la marca Helados Monserrate para el año 2021. La marca se gestó en la ciudad de Tuluá, y bajo ésta se fabrica y comercializa helados artesanales. La investigación se divide en dos etapas: 1 Revisión de bibliografía correspondiente a la construcción de marcas y 2 Recolección e interpretación de datos primarios a partir de entrevistas y realizar las conclusiones pertinentes. Como principales resultados de este trabajo investigativo se encuentra que: Helados Monserrate destaca por tener la capacidad de evocar nostalgia en sus consumidores; la marca se ha enfocado mucho en su producto y ha descuidado otros aspectos.Ítem Arquetipos de marca : realidad vs. teoría.(Universidad Icesi, 2021-01-01) Meneses Sánchez, Nathalia Andrea; Jiménez Erazo, Dayana Isabel; Cortés Pardo, Ingrid Paola; Asesor TesisEl concepto de los Arquetipos de Marca es uno de los temas importantes dentro del branding y todo el proceso de marketing. La literatura en torno a este es extensa y cuenta con una gran cantidad de autores que lo abordan desde lo teórico. Sin embargo, en el caso de Colombia los estudios referentes a este tema son escasos. De modo que, este proyecto busca abordar los arquetipos desde un enfoque práctico, evidenciando cómo es la realidad frente a la teoría. Por lo tanto, surge la necesidad de comprobar su implementación real y cuán indispensables son para las marcas. En ese orden, el presente proyecto es una investigación cualitativa que aborda los arquetipos de marca y su aplicación más allá de la teoría. Enfocándose en empresas grandes con presencia en el Valle del Cauca, las cuales además de llevar más de 10 años en el mercado, cumplen con cierta cantidad de ingresos por actividades ordinarias anuales, que hace que sean clasificadas por el Mincomercio como empresas grandes dentro del territorio demográfico.
Ítem El uso de los arquetipos en la industria de la moda en Colombia(Universidad Icesi, 2014-01-01) Villegas Gómez, Juliana; Ceballos, Lina MaríaArchetypes have emerged as a powerful tool for defining brand personality, and are especially useful in the marketing of fashion brands. The present study aims to determine the use of archetypes as a brand management tool in Colombian fashion companies. It also presents the perception of this tool, and identifies motivators and barriers for its implementation. A total of 16 in-depth interviews were carried out, mostly with fashion businesses that are implementing or wish to implement archetypes. Colombian fashion brand managers present various motivations for using the tool, however, the use of archetypes is limited, and has many obstacles for its implementation.Ítem Recorrido de las marcas en Colombia: Club Colombia(Universidad Icesi, 2013-05-27) Herrera Ortega, Lina Marcela; Cortés Pardo, Ingrid Paola; AsesoraClub Colombia es una de las marcas más reconocidas y prestigiosa de nuestro país y el mundo entero; esta cerveza ha logrado posicionarse a la altura de las mejores cervezas del mundo con su sabor, calidad y elegancia, es la segunda mejor cerveza del mundo después de Heiniken. Al estar elaborada con los más finos ingredientes, tener un sabor extrafino y buena estabilidad de espuma, esta marca ha sido galardonada con la Medalla de Oro Monde Selection a la calidad, el premio más prestigioso y codiciado por la industria cervecera mundial; convirtiéndose en un orgullo de nuestro país y un claro ejemplo de éxito de marketing y publicidad. Desde su nacimiento en 1949, Club Colombia ha experimentado una evolución de marca significativa permitiéndole crear un excelente valor capital de marca y por consiguiente obtener un alto nivel de conciencia de marca y una sorprendente diferenciación. Es por esta razón que a través de este proyecto se quiere recopilar, organizar, analizar y comprender toda la información que ha hecho parte de esta gran evolución para lograr identificar los factores claves que han permitido el éxito hasta el momento de Club Colombia. Para lograr este objetivo se desarrolla una investigación activa, basada en la búsqueda en medios masivos tradicionales como revistas y prensa, de todo tipo de anuncios publicitarios desde el lanzamiento de Club Colombia. Esta información se organiza cronológicamente para facilitar su lectura y obtener una mejor visión y análisis de los cambios que ha sufrido esta marca a nivel de comunicación con el pasar de los años.Ítem Recorrido de las marcas en Colombia: Cigarrillos Pielroja(Universidad Icesi, 2013-05-25) Castro Campo, Paola Andrea; Cortés Pardo, Ingrid Paola; AsesoraPielroja es una marca de cigarrillos de la empresa Coltabaco, nace el 27 de enero de 1919 y en el año de 1924 lanza al mercado Pielroja, en 1980 se ganó el premio nacional a la calidad en el 2005 Phillip Morris obtiene el control absoluto de la compañía y de la marca Pielroja. El siguiente trabajo sirve como guía y orientación para estudio del recorrido de la marca, desde sus inicios Pielroja ha sido uno de los productos más afamados de la compañía, para sus consumidores hace parte de una pieza fundamental en sus vidas, a tal punto que para la década de los setentas en algunos establecimientos de Cundinamarca se vendía la fumada a 10 centavos, debido a uso rumores de la escases del producto.Ítem Recorrido de las marca Avianca en Colombia(Universidad Icesi, 2013-05-27) Tacha Soto, Diana Carolina; Cortés Pardo, Ingrid Paola; AsesoraEn Colombia en el año 1919 bajo el nombre de SCADTA nace la segunda empresa de transporte aéreo la cual en el año de 1944 se convierte en Avianca S.A, durante seis décadas de vida se ha posicionado como la empresa número uno en viajes aéreos en Colombia, aunque en el 2004 la empresa fue adquirida por sinergy group sigue siendo un lovemark para Colombia, por la participación de mercado que obtuvieron y además por ser parte de la primera experiencia de vuelo para los Colombianos. En este proyecto de grado se evalúa como van evolucionando los anuncios publicitarios de revistas y periódicos para observar la comunicación, la imagen corporativa, el tipo de fuente tipográfica, el tamaño, los colores de las imágenes que utiliza la marca en el transcurso de los años. Avianca guarda respeto y transmite calidad, confianza y seguridad para sus usuarios; una forma de hacerlo es en el momento en el que ocurren accidentes, al reconocer la situación que lo provocó ya sea mecánica o humana.Ítem Recorrido de las marcas en Colombia: BANCOLOMBIA(Universidad Icesi, 2013-05-27) Esguerra, Andrea; Cortés Pardo, Ingrid Paola; AsesorEl Banco de Colombia nace en el año 1875 en la ciudad de Bogotá con el fin de atender las necesidades que existían en el sector financiero en aquella época, fue entonces uno de los bancos pioneros del país siendo participe del crecimiento de las principales ciudades. En el año 1998 logró fusionarse con el Banco Industrial Colombiano y cambia su nombre a Bancolombia, posteriormente Conavi y Corfinsura también se unen a la entidad tomando así la estructura que aún conserva. Actualmente Bancolombia es la entidad financiera más grande de Colombia y también la marca más reconocida en éste campo según el último estudio de CompassBranding1. Se pretende explicar a plenitud la evolución de la marca Bancolombia y su publicidad desde su inicio hasta finales del año 2012, mediante el análisis de piezas publicitarias de donde se desprenden otros factores relevantes como imagen corporativa, identidad corporativa, análisis estratégico y manejo de la comunicación. Analizar el recorrido histórico de la marca Bancolombia, debido a su larga trayectoria, implica entender los contextos por los que atravesaba la empresa, la industria y en especial los medios, ya que algunos de estos surgen mucho tiempo después del origen de la marca, es el caso especialmente de la radio y la televisión. Esta investigación fue realizada bajo el marco de un proyecto de grado denominado "Recorrido de las marcas en Colombia: Bancolombia" y la metodología implementada para lograr el objetivo de estudio consistió en recolectar la mayor cantidad de pautas posibles en medios como prensa, revistas, radio y televisión a través de intensas búsquedas en los registros de la hemeroteca de la Biblioteca Departamental de la ciudad de Cali y vía internet.
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