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Ítem Expectativas emocionales y de consumo en la industria del ocio y entretenimiento nocturno de la ciudad de Cali.(Universidad Icesi, 2022-01-01) López Estupiñán, Andrés Mauricio; Ortiz Males, Daniel; Lombana Bedoya, Tomás; Asesor TesisEl proyecto de grado presentado a continuación está enfocado en identificar las expectativas emocionales y emociones sentidas por los caleños en los espacios de ocio y entretenimiento nocturno como lo son bares, discotecas y conciertos o eventos masivos en la ciudad de Santiago de Cali. Para la toma de muestras se hizo énfasis en jóvenes de los estratos 4, 5 y 6. El proyecto se divide en 3 partes. La primera comprende en la recolección de información y datos bibliográficos por medio de fuentes secundarias; la segunda la realización de entrevistas a empresarios de la industria de ocio y entretenimiento,a la vez que a consumidores del segmento. La tercera consta de la realización de encuestas digitales con la intención de conseguir una muestra representativa que corrobore los datos recolectados y obtención la de datos primarios.
Ítem Técnicas de investigación cualitativa de mercados aplicadas al consumidor de fruta en fresco(Universidad Icesi, 2017-10-01) Mora, Denys YohanaThis article presents some qualitative techniques used in marketing research that can be applied to thestudy of agricultural goods. The purpose of this article is to show the usefulness of qualitative marke-ting studies for the agricultural sector with emphasis on consumers’ perceptions of fresh fruit. It uses afocus group to illustrate the concepts with a case of fresh guava. It concludes that the results of thesestudies are useful for thinking about marketing strategies and plausible changes in the agricultural pro-ductive processes. Within the limitations, it is noted that the results yield by these techniques cannot beextrapolated and require follow-up studies.Ítem Implementación de un programa de logística para terceros en la empresa Rentabox S.A.S.(Universidad Icesi, 2018-01-01) Aguilar Bolaños, Gabriel Felipe; Lombana Bedoya, Tomás; Asesor TesisEl trabajo realizado es una investigación de mercado la cual busca conocer la viabilidad de la implementación de un proyecto de logística para terceros, propuesto por la empresa RENTABOX S.A.S, en el cual se ofrezca un conjunto de servicios logísticos a las empresas de Bucaramanga para que les resulte atractivo expandir sus modelos de negocio en el suroccidente colombiano. Se busca identificar las necesidades logísticas mas importantes de dichas empresas, para enfocar la propuesta a la aceptación y satisfacción de estas, ofreciéndoles un aliado estratégico que les permita generar valor en su organización y promueva el fácil desarrollo de posicionamiento en el mercado.Ítem Planeación estratégica y nuevos proyectos en empresas propias y/o de familiares o de otros(Universidad Icesi, 2022-01-01) Villegas Rivas, Juan José; Mejía Vergara, Juan José; Sarria Campo, Edgar; Asesor TesisEn la presente investigación, se realizará el proceso de planeación estratégica la cual es un desarrollo competitivo a mediano y largo plazo, donde se realizará una investigación de mercados con el fin de identificar los productos que tengan más demanda, para crear una estrategia de ventas que cumpla con los objetivos definidos, garantizando la sostenibilidad de la empresa. El objetivo general de este proyecto de grado es establecer un nuevo departamento de ventas para los equipos de sistemas de riego enfocados en paisajismo y canchas deportivas.Ítem Motivaciones últimas del consumo de arroz Premium.(Universidad Icesi, 2020-01-01) Gómez Duque, Laura; Delgado Castro, Alejandro; Marcazzo Velásquez, Guiseppina; Asesor TesisEl propósito de esta investigación, es conocer los motivos del consumo de arroz premium, con base en sus atributos, beneficios y valores. La muestra estudiada se compone por hombres y mujeres consumidores y expertos en el tema gastronómico, quienes corresponden a diversos grupos etarios. La investigación se llevó a cabo aplicando como técnicas, la entrevista en profundidad y el grupo focal, tras un análisis exploratorio descriptivo, reveló las motivaciones para su consumo, además de la importancia del cereal en la dieta diaria de consumidores y usuarios. Por otra parte, los hallazgos destacaron que la relevancia tanto de los atributos como de los beneficios funcionales del grano, son similares entre usuarios profesionales y consumidores finales.Ítem Análisis de los efectos de la publicidad en el comportamiento del consumidor y el valor de marca sobre la marca Oral B(Universidad Icesi, 2016-01-01) Bermúdez Vargas, Horacio Andrés; Gudziol Vidal, Juan Antonio; Asesor TesisPartiendo de las investigaciones realizadas por estudios anteriores se conoce que la publicidad tiene un efecto tanto en el valor de marca como en el comportamiento del consumidor. De este modo, el propósito de esta investigación es dar respuesta a cómo la publicidad tiene efectos en el valor de marca y en el comportamiento del consumidor. Asimismo se realizó un análisis de correlación entre las variables publicidad, valor de marca y comportamiento del consumidor con una muestra aproximada de doscientas personas divididos en dos grupos, experimental y de control. Para este análisis se utilizó la marca Oral B.Ítem Investigación, análisis y planeación estratégica de Impresos Richard Ltda.(Universidad Icesi, 2017-01-01) Mercado Zamorano, Bryan Alexánder; Sarria Campo, Edgar; Asesor TesisUna de las más grande problemáticas en cuanto al mercado objetivo de cualquier empresa, es desconocer la necesidad y el deseo del cliente; en ese sentido, uno de los casos éxitos es el de IMPRESOS RICHARD LTDA, cuyo slogan es soluciones impresas ya, se ha dado a la tarea de generar un alto nivel en competencias de impresión y en la manera en como maneja digitalmente y físicamente una pieza requerida por el cliente. Uno de sus mayores beneficios, es la agilidad de trabajo y la manera como responde a las necesidades del cliente rápidamente.Ítem Cultura de la pymes, consumo de investigación de mercados.(Universidad Icesi, 2020-01-01) Ruiz Rivera, Valentina; Ramos Gonzales, Carolina; Lombana Bedoya, Tomás; Asesor TesisSe tiene la creencia de que las pymes en Colombia no realizan investigación de mercados y que las decisiones de producto se toman de manera empírica, sin tener en cuenta las necesidades del consumidor. El presente trabajo tiene por objetivo mostrar cómo es el consumo de investigación de mercados en pequeñas y medianas industrias. El estudio se encuentra dividido en dos partes, la primera parte se enfoca en una investigación previa (marco teórico) en donde se analizan fuentes, artículos, entre otros, esto con el fin de entender cómo funcionan las pymes en Colombia y la investigación de mercados. La segunda parte se enfoca en recolección de datos, en donde se realizaron entrevistas a pymes, empresas de investigación de mercados y miembros del ACEI. Además, se realizaron encuestas a pymes. Estas herramientas se utilizan con el fin de poder identificar si las pymes realizan o no investigación de mercados, cada cuánto las hacen y por qué si o por qué no; basados en estas evidencias podemos concluir cómo se comportan las pequeñas compañías frente al consumo de la investigación de mercados. Al final de este estudio se espera mostrar la tendencia de este tipo de industrias.Ítem Plan de mercadeo para el hotel casa Vallecaucana periodo 2020(Universidad Icesi, 2019-01-01) Botero Lorza, Daniela; Correa García, Jorge Enrique; Asesor TesisEl presente proyecto consiste en la elaboración de un Plan de Mercadeo para el Hotel Boutique Casa Vallecaucana para el año 2020. La primera parte del proyecto, tuvo como objetivo realizar una investigación de mercados con énfasis en fuentes secundarias internas y externas con el fin de conocer el comportamiento sector hotelero y turístico en Colombia y el Valle del cauca y las necesidades de los consumidores de los hoteles boutique. Al tener una idea clara del comportamiento de la hotelería en la ciudad de Cali, se procede a establecer estrategias claras y concisas para la elaboración del plan de mercadeo del Hotel Boutique Casa Vallecaucana para el periodo del año 2020, con el objetivo de tener un aumento en las utilidades. Estas estrategias se realizaron teniendo en cuenta los precios, el mercado y las características del producto.Ítem Comportamiento del consumidor en sus hábitos de compra y consumo de prendas de vestir después de la pandemia(Universidad Icesi, 2023-02-26) López Escobar, Andrés Felipe; Rodríguez Victoria, Orietha Eva; Asesor TesisEsta investigación de mercado tiene como objetivo identificar y analizar el impacto de la pandemia en el comportamiento del consumidor de prendas de vestir en adultos del Valle del Cauca en 2023. Su propósito es guiar a las marcas y empresas textiles afectadas por el Covid-19, ofreciendo un análisis de los nuevos comportamientos y preferencias de los consumidores en cuanto a la compra y uso de las prendas de vestir. Logrando que desarrollen estrategias centradas en el consumidor en base a los resultados para impulsar sus negocios y lograr la plena recuperación del sector textil y de moda en la región. El proyecto constó de tres fases: investigación bibliográfica, encuestas digitales a una muestra representativa y análisis de los datos recopilados donde se encontraron datos relevantes como frecuencia de compra, presupuesto, canal de compra y características de prendas esenciales para los consumidores.