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Ítem Plan de mercadeo para creación de marca de ropa confort(Universidad Icesi, 2020-01-01) Garcés Bonilla, Brenda Carolina; Muñoz Galvis, Diana Lorena; Saavedra Abadia, Hugo Fernando; Asesor TesisComo afirma Philip Kotler, un plan de mercadeo es “un documento escrito en el que se recogen los objetivos, las estrategias y los planes de acción relativos a los elementos de Marketing-Mix, que facilitarán y posibilitarán el cumplimiento de la estrategia dictada en el ambiente corporativo, año tras año, paso a paso.” Igualmente, creemos que esta definición podríamos complementarla con la que hace Luis Ángel Sanz de la Tajada: “El plan de marketing es un documento escrito en el que, de una forma sistemática, estructurada, con los correspondientes análisis y estudios previos, se definen los objetivos a conseguir en un periodo de tiempo determinado, así como se desarrollan los programas y los medios de acción que son precisos para alcanzar los objetivos enunciados en el plazo previsto”Ítem Masificación del lujo : una mirada al ámbito colombiano(Universidad Icesi, 2016-01-01) Tascón Parra , Angélica María; Gudziol Vidal, Juan Antonio; Asesor TesisEl siguiente trabajo tiene como finalidad entender desde el punto de vista de la necesidad, cuales son las motivaciones que buscan satisfacer los consumidores frente a la adquisición de las marcas de lujo. En este sentido, se hace necesario conocer sus percepciones y gustos donde se define cual es el nivel de valoración que le asigna y como se mantiene una estrecha relación de familiaridad, confianza y conexión emocional frente a las marcas de lujo.Ítem Creación de un sistema de control interno para la empresa Family & Home Products S.A.S(Universidad Icesi, 2022-06-22) Izquierdo, Angie Vanessa; Rodríguez Franco, Cristhian Steban; Gómez Sinza, Luz Stefanny; Quijano Romero, Maicol LeandroEl objetivo principal de este proyecto es establecer una propuesta para la empresa Family & Home Products S.A.S que le permita implementar un sistema de control interno como herramienta de prevención de riesgos y de acceso a un nivel razonable de efectivid ad de los distintos procedimientos, procesos y una correcta asignación de los recursos de la empresa . Es importante que la empresa Family & Home Products S.A.S. cuente con un sistema de control interno que les permita una operación efectiva y eficiente. Al establecer medidas de control, supervisión y monitoreo, las empresas pueden salvaguardar sus recursos, mejorar la calidad de sus productos y servicios, cumplir con las leyes y regulaciones, y fortalecer la confianza y la transparencia. La met odología que se utiliza en el proyecto es cualitativa. La recopilación de información se realiza por medio de encuestas, observación en la empresa por medio de visitas, entrevista a la gerencia y al personal de la empresa. Los resultados sugieren que la em presa no contaba con un sistema de control intern o que le permitiera un proceso de identificación de los posibles riesgos en los que podría incurrir la empresa tanto en las áreas operativas como administrativas. Palabras clave: Control interno , COSO, riesgo, marca, importaciónÍtem Recorrido de las marcas : crem helado(Universidad Icesi, 2023-02-24) Trejos Serrano, María Alejandra; Vargas Salcedo, Carolina; Cortés Pardo, Ingrid Paola; Asesor TesisCrem Helado es una empresa que ha estado presente en la vida de millones de colombianos por más de medio siglo, siendo partícipe de momentos inolvidables gracias a sus productos. No obstante, al pasar del tiempo, los consumidores transforman sus expectativas, por esta razón, las marcas buscan ajustar su imagen y productos en pro de satisfacer sus necesidades. De modo que, la investigación reúne la historia de Crem Helado, además de compilar los anuncios publicitarios que han lanzado a lo largo de su historia, para así conocer y analizarlos, identificando patrones que ha utilizado para estar vigente en el mercado. Las pautas publicitarias presentadas, son producto de la búsqueda en los distintos medios de comunicación escrito y visual, las cuales se organizan por décadas para un mejor análisis.Ítem Arquetipo de la marca Juancho Correlón.(Universidad Icesi, 2020-01-01) Gómez Mejía, Isabella; Lombana Bedoya, Tomás; Roa Aragón, María Alejandra; Asesor Tesis; Asesor TesisEl documento que se presenta a continuación tiene como objetivo exponer una investigación realizada a la marca de carreras deportivas Juancho Correlón donde se analiza la percepción que tienen los usuarios sobre la marca para saber aspectos como la relación del consumidor con la marca y la impresión de la misma en la mente de estos para poder, finalmente, lograr determinar el arquetipo bajo el cual debería trabajar sus estrategias de comunicación e imagen de marca. El trabajo consta de dos secciones fundamentales: en primer lugar, el marco teórico que consta de la revisión de fuentes bibliográficas e investigaciones sobre el concepto de arquetipo en los aspectos psicológicos y de mercadeo. La segunda parte es enfoca en el trabajo de campo donde se aplican una serie de entrevistas a los clientes de Juancho Correlón.Ítem Creación de una metodología para la definición de estrategias de marketing digital que ayude al crecimiento de las pyme(Universidad Icesi, 2022-01-01) Pava Sepúlveda, Juan Camilo; Flor Pasaje, Oscar Iván; Restrepo González, María Victoria; Asesor TesisEl presente trabajo se planteó como una guía para que los micro y pequeños empresarios con problemas o intereses en desarrollar su presencia en los medios digitales puedan tener una estructura clara y comprensible. Además, se pretende que la compañía que recurra a la implementación de esta guía pueda mejorar notablemente su participación web a través de la construcción de un plan estratégico de marketing digital que comprenda áreas como la creación de estrategias, tácticas, planes de comunicación y el uso de herramientas digitales. De esta forma la compañía podrá ver reflejado su desempeño en un incremento de las ventas de sus productos o la contratación de sus servicios.Ítem Creación de una metodología para la definición de estrategias de marketing digital que ayude al crecimiento de las pyme(Universidad Icesi, 2022-01-01) Pava Sepúlveda, Juan Camilo; Flor Pasaje, Oscar Iván; Restrepo González, María Victoria; Asesor TesisEl presente trabajo se planteó como una guía para que los micro y pequeños empresarios con problemas o intereses en desarrollar su presencia en los medios digitales puedan tener una estructura clara y comprensible. Además, se pretende que la compañía que recurra a la implementación de esta guía pueda mejorar notablemente su participación web a través de la construcción de un plan estratégico de marketing digital que comprenda áreas como la creación de estrategias, tácticas, planes de comunicación y el uso de herramientas digitales. De esta forma la compañía podrá ver reflejado su desempeño en un incremento de las ventas de sus productos o la contratación de sus servicios.Ítem Análisis de la estrategia para la creación de las Tiendas “Amor a primera vista” de Calzatodo(Universidad Icesi, 2023-06-16) Escalante, Juan Camilo; Ramírez Pérez, Pamela; Ramírez Robledo, Enrique;The objective of this document is to present an analysis of the alternatives for opening their own stores of the Amor a Primera Vista de Calzadoto brand. Through an overview of the footwear industry, economic and fashion trends and the challenges of the sector are presented. A comparison is made with rival brands that offer women's footwear such as Studio and Zara. Through surveys, a sample of potential customers were consulted to learn about their footwear purchasing habits. Visits to current Calzatodo stores where the brand is available were also made to learn about the displays and to have the opportunity to interview the saleswomen of each store. Subsequently, the financial analysis of two alternatives were carried out, the first was to continue in Calzatodo stores but improving the presentation of the brand and generating an independent online store. The second option considered the opening of stores under the own brand. According to the economic conditions, the first option was viable due to investment costs and better performance in indicators such as the net present value and the internal rate of return. It is concluded that the first option is the most appropriate, at the same time the brand must work to improve its marketing in order to establish itself in the retail industry. Currently it has advantages such as its quality, product diversity, innovative designs and aspects that are valued by customers. If it is established, it is feasible that it can make its online store independent as an independent brand and even at a medium size it can have its physical stores, which is possible because it would have a higher sales volume and would make this initiative financially viable.Ítem EasyBranding : herramienta que facilita la creación o redefinición de branding sensorial basada en el módulo Innovación en Branding.(Universidad Icesi, 2020-01-01) Chavez Delgado, Valentina Isabel; Jordán Bedoya, Isabella; Camacho Garcia, Francisco; Asesor TesisPurpose - Help people who do not have specific knowledge in branding and need or want to create or redefine a brand. This, through a digital and physical tool that allows them to understand, devise and define the essence of the brand through sensory components. Design/methodology/approach - This research is determined by the double diamond process. First, a problem was found in the "Innovation in Branding" module of the Master in Innovation Management at Universidad Icesi. Following this, a theoretical investigation was carried out parallel to the field work and with the results of these, the prototype was proposed which was validated and iterated for better results. Findings - The solution proposal facilitates and optimizes processes that allow understanding, devising and defining a brand through sensory components. Thanks to its digital interaction that implements gamification as a complement to a physical sensory kit, the proposed interaction motivates people to carry out these processes and to transmit the essence of their brand in a more consistent way.Ítem ¿Qué entienden las grandes empresas por branding?(Universidad Icesi, 2021-01-01) Grill Sánchez, Sophia; Ortiz García, Melissa; Cortés Pardo, Ingrid Paola; Asesor TesisEl actual estudio es presentado a través del lente del mercadeo, y su principal propósito es entender la manera en que las grandes empresas del Valle del Cauca usan e implementan el branding en sus procesos internos y externos, con el fin de generar estrategias que permitan crear un buen posicionamiento de marca en el mercado y en la mente de sus consumidores. Para llevar a cabo el estudio, se tomó una muestra de las 30 empresas más grandes y exitosas a nivel departamental, con el fin de establecer resultados y conclusiones acertadas en el proyecto. El método usado para llevar a cabo esta investigación fue cualitativo, por medio de entrevistas a profundidad, desarrolladas con un cuestionario detallado utilizado como guía para determinar las conclusiones y resultados. Aquí, se destaca que el total de las empresas entrevistadas entiende la importancia de hacer un uso correcto del branding para mejorar la visión de la marca en el mercado y aumentar su posicionamiento, sin embargo, la forma en cómo cada empresa hace uso de este difiere acorde a cada una de las compañías.