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Tema: Marketing digital

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    Plan de mercadeo agencia de Marketing Digital Buxtar 2018
    (Universidad Icesi, 2018-01-01) Idrobo Sánchez, Diana Cristina; Castellanos Ordóñez, Germán; Asesor Tesis
    Objetivo del plan de mercadeo: Aportar en el 40% del presupuesto siendo doscientos millones de pesos ($200.000.000). La estimación de la cifra de ventas en el ejercicio (año 2018), se realiza con base a capacidad actual de Buxtar y a los ingresos requeridos para este año, previendo el apoyo de la unidad comercial de Bogotá del Cluster CreaTIC, quien se espera aporte 100.000.000 de pesos al monto total, que se haga cargo de las ventas del día a día en esta ciudad y sea soporte al actual encargado de mercadeo y ventas.
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    Plan de marketing digital para el hostal “La casa de Adry” en Cali
    (Universidad Icesi, 2023-11-20) Orozco Arbelaez, Mariajose; Franco Urbano, Cesar Augusto; Arboleda Castro, Maria Elvira
    El presente trabajo de grado busca impulsar el turismo en un hostal de la ciudad de Cali mediante la implementación de un plan de mercadeo digital dirigido a turistas extranjeros que visitan la ciudad. La investigación parte de bases teóricas propuestas por autores e investigaciones relevantes en el campo de estudio, permitiendo contextualizar y justificar el proyecto. Partiendo de estos fundamentos, se procede a desarrollar una metodología que combina métodos cualitativos y cuantitativos de investigación, y se emplea un enfoque tanto exploratorio como descriptivo
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    Experiencia de compra y comunicación digital en el sector de comidas rápidas: caso Rey Burguer Gourmet
    (Universidad Icesi, 2019-01-01) Campo, Luz Elena; Guerrero Caicedo, Mauricio; Asesor Tesis
    El mercado de las hamburgueserías gourmet está presentando un crecimiento constante a través de la diferenciación en experiencia de consumo, y uno de los canales preferidos para atraer consumidores son los presentes en el entorno digital. El objetivo de esta investigación es comprender la experiencia de consumo y las estrategias de mercadeo digital presentes en la categoría Hamburgueserías gourmet en el mercado local. De igual forma, este objetivo se alcanzó a través de una observación etnográfica en los locales, el análisis semiótico de los perfiles en redes sociales y un diario de campo etnográfico en la cuenta de Instagram. Se debe resaltar, que estos son métodos de investigación cualitativa, que permiten obtener un análisis más profundo de esta investigación de mercados enfocada en la hamburguesería Rey Burger Gourmet.
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    Estrategias digitales de comunicación en marcas de comida saludable: influeciadores, instagram, mercadeo
    (Universidad Icesi, 2018-01-01) Rengifo Aparicio, Catalina; Guerrero, Mauricio; Asesor Tesis
    El siguiente texto presenta un ejercicio académico que buscó sondear elementos de marketing digital en función de Instagram como plataforma en la categoría de Comida Saludable. Se compararon dos cuentas de Instagram y casos que cumplen con este perfil. Por un lado, analizamos el perfil de la influenciadora Maria Jose Jaramillo, con su cuenta A New Fit Life, y la cuenta de HOM STORE Healthy Organic Market, tienda enfocada en la venta de comida saludable; esto con el fin de analizar las estrategias de acercamiento a sus comunidades de usuarios, las cuales derivan en relaciones comerciales de venta y posicionamiento de marca.
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    Creación de una metodología para la definición de estrategias de marketing digital que ayude al crecimiento de las pyme
    (Universidad Icesi, 2022-01-01) Pava Sepúlveda, Juan Camilo; Flor Pasaje, Oscar Iván; Restrepo González, María Victoria; Asesor Tesis
    El presente trabajo se planteó como una guía para que los micro y pequeños empresarios con problemas o intereses en desarrollar su presencia en los medios digitales puedan tener una estructura clara y comprensible. Además, se pretende que la compañía que recurra a la implementación de esta guía pueda mejorar notablemente su participación web a través de la construcción de un plan estratégico de marketing digital que comprenda áreas como la creación de estrategias, tácticas, planes de comunicación y el uso de herramientas digitales. De esta forma la compañía podrá ver reflejado su desempeño en un incremento de las ventas de sus productos o la contratación de sus servicios.
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    Lacónico Digital Marketing: Agencia de marketing digital especializada en el sector gastronómico
    (Universidad Icesi, 2024-06-22) Betancourt Nieto, Juan Guillermo; Cuadros González, Jhon Jairo
    El proyecto Lacónico aborda la necesidad de soluciones efectivas de marketing digital en el sector gastronómico de Cali, Colombia. Utilizando la metodología “Design Thinking” y los principios de Lean Startup, adapta sus servicios a las necesidades de los primeros adoptantes, centrándose en la gestión de redes sociales. El objetivo es asegurar contratos con cinco marcas en 2024 (año 0) y alcanzar treinta clientes para 2028 (año 4), empleando estrategias de precios alineadas con el mercado. Los fundadores están comprometidos con la mejora continua y la satisfacción del cliente, buscando una expansión sostenible. El equipo de Lacónico se dedica a ofrecer servicios de marketing digital personalizados para satisfacer las necesidades específicas de los negocios gastronómicos. Su enfoque incluye un proceso de ventas estructurado, que abarca desde la identificación de necesidades del cliente hasta el cierre de ventas. El proyecto se dirige a empresas en Cali, especialmente restaurantes y cafeterías, con una visión de crecimiento y expansión. Para llevar a cabo el proyecto, Lacónico necesita recursos como personal capacitado en gestión de clientes, producción de contenido y estrategias de marketing digital. Además, son esenciales las inversiones en tecnología, herramientas
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    Estrategia para impulsar el consumo de gas natural a través de la venta de calentadores
    (Universidad Icesi, 2023-12-19) Tenorio, Natalia Márquez; Guerrero, Luisa Marcela Sandoval; Ramírez Robledo, Carlos Enrique
    From the notion that an innovator idea is that which looks for new ways of doing things, the proposal described in this paper is to impulse the consumption of natural gas throughout three strategies for the sale and installation of gas water heaters in the homes where Gases de Occidente has presence, taking into account that with 4 cubic meters of consumption is the gas based product that most consumption represents. The first strategy is a digital marketing campaign to impulse the sale of water heaters through the program lead by Brilla. The second, is a BTL marketing strategy for the creation of a virtual store where the main product is the water heater , above all this strategy is directed to the other sale channels for this gas base product. Lastly, a communication strategy to strengthen the alliances between Haceb, Gases de Occidente, and the constructors companies for the installation of water heaters in construction sites with the Brilla program.
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    Creación de una metodología para la definición de estrategias de marketing digital que ayude al crecimiento de las pyme
    (Universidad Icesi, 2022-01-01) Pava Sepúlveda, Juan Camilo; Flor Pasaje, Oscar Iván; Restrepo González, María Victoria; Asesor Tesis
    El presente trabajo se planteó como una guía para que los micro y pequeños empresarios con problemas o intereses en desarrollar su presencia en los medios digitales puedan tener una estructura clara y comprensible. Además, se pretende que la compañía que recurra a la implementación de esta guía pueda mejorar notablemente su participación web a través de la construcción de un plan estratégico de marketing digital que comprenda áreas como la creación de estrategias, tácticas, planes de comunicación y el uso de herramientas digitales. De esta forma la compañía podrá ver reflejado su desempeño en un incremento de las ventas de sus productos o la contratación de sus servicios.
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    Plan de marketing digital para la empresa Carla Minatti.
    (Universidad Icesi, 2022-01-01) Trochez Sarria , Isabella; Velasco Ortega, Andrés; Arboleda Castro, María Elvira; Asesor Tesis
    El presente trabajo pretende por medio de una investigación cuantitativa y cualitativa, crear un plan de marketing digital que sea óptimo para la empresa Carla Minatti de la ciudad de Santiago de Cali, Valle del Cauca. La empresa opera en el rubro de la industria de la moda, enfocándose en el comercio al por menor de prendas de vestir y accesorios. Por medio del diseño del plan de marketing digital se espera que éste logre suplir las necesidades de la empresa, para así, poder tener mayor competitividad y crecimiento en el mercado. Para empezar, haremos un diagnóstico de la empresa, iniciando desde un ámbito interno, hasta llegar a un entorno externo, teniendo en cuenta factores como: análisis del entorno empresarial, análisis de competitividad, análisis de audiencia, análisis de posicionamiento, entre otros factores que hacen parte de la creación y estudio del plan a desarrollar. A su vez, se hace uso de herramientas como lo son el análisis DOFA y las 5 fuerzas de Porter. Por otro lado, se utilizó una herramienta como lo es la encuesta virtual, para conocer la información que envuelve al consumidor de la empresa y así poder utilizar estos datos de valor para el análisis y posterior diseño del plan de marketing digital. Los resultados obtenidos en general, demostraron un poco de deficiencia en el uso de las herramientas digitales que pudiera usar la empresa para obtener mayores beneficios, demostrando así el impacto negativo de no tener un plan de marketing digital. De igual manera dentro de las recomendaciones, se destaca hacer un mejor uso de redes sociales, obtener mayor información para la toma de decisiones, invertir en la creación de la página web y en contenido de valor publicitario.
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    Estrategia de marketing digital para una empresa especializada en venta de productos para el cuidado de los bebés
    (Universidad Icesi, 2023-06-04) Hoyos Ortiz, José Fernando; Muñoz Roldán, Luis Fernando; Asesor Tesis
    El presente estudio de grado, tiene como propósito investigar los componentes esenciales de una estrategia exitosa de marketing digital para una empresa B2B especializada en la venta de productos para el cuidado de los bebés. El enfoque se centra en el desarrollo de una estrategia específica para TuPañalera.com, una empresa con sede en Cali, Colombia, que busca consolidar su presencia en el mercado digital. A través de un análisis exhaustivo del mercado utilizando el modelo SOSTAC, se identificarán oportunidades clave, se establecerán objetivos estratégicos y se diseñarán tácticas efectivas para aumentar la visibilidad y el alcance de la empresa en el entorno digital. El resultado final será una estrategia de marketing digital adaptada a las necesidades particulares de TuPañalera.com, con el propósito de impulsar su crecimiento y fortalecer su posición en el mercado online. Este enfoque estratégico permitirá a la empresa alcanzar un mayor número de clientes potenciales y mejorar su competitividad en el sector de productos para el cuidado de los bebés en el ámbito digital.