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Ítem Análisis de la crítica social al marketing(Universidad Icesi, 2002-07-01) Prada Daza, RaymondCada vez un mayor número de analistas y críticos sociales asocian el marketing con el consumo exagerado, y afirman que las empresas a menudo planifican la obsolescencia de sus productos con el ánimo de que los compradores adquieran nuevas versiones que incorporan muy pocas mejoras funcionales. Pero, además, aseveran que la publicidad agrega demasiados costos al precio de los productos y que la ganancia bruta de los fabricantes es exagerada. Las críticas se extienden al señalamiento de abusos en el poder político de algunos grupos de industrias y a la discriminación de distritos habitados por familias de bajos ingresos. Al compás de las respuestas de los mercadólogos, los consumidores se organizan y cobra relevancia el concepto de que el marketing debe ser socialmente responsable y que los compradores potenciales pueden educar sus deseos más superfluos y caprichosos.Ítem Conciencia ambiental que tienen los jóvenes de Cali sobre la sostenibilidad, desde la perspectiva de consumidor y marca.(Universidad Icesi, 2021-01-01) Rentería García, Yuliana Alexandra; Rodríguez Pincay, Lizette Stefania; Lombana Bedoya, Tomás; Asesor TesisEl presente escrito busca, en primer lugar, realizar una contextualización de los temas relacionados con la sostenibilidad ambiental y la relación de este tema con los diferentes actores de la sociedad. En segundo lugar, percatarse sobre las diversas prácticas de sostenibilidad ambiental que realizan algunas empresas que se tomaron como caso de estudio. En tercer lugar, conocer la conciencia ambiental de los jóvenes caleños y descubrir si realizan acciones sostenibles desde su rol como consumidores, para finalmente, presentar los resultados de nuestra investigación mostrando que los jóvenes cuentan con una conciencia ambiental, pero que esta no se traduce completamente en acciones sostenibles.Ítem Explicando el consumo verde : un estudio transcultural sobre consumidores adultos jóvenes a través de una comparación multigrupo.(Universidad Icesi, 2022-01-01) Cavazos Arroyo, Judith; Sánchez Lezama, Ana PaolaLa investigación comparó, a través de un análisis multigrupo, el consumo verde entre consumidores adultos jóvenes en México y España. Así, se analizó el efecto de su conexión con la naturaleza, ciudadanía ambiental, activismo e identidad social sobre el consumo verde. Se desarrolló una metodología cuantitativa, explicativa y transversal e involucró la aplicación de un instrumento a 447 adultos jóvenes mexicanos y 120 españoles. Los resultados primarios relacionados con el consumo verde no sugirieron patrones de comportamiento ambiental diferentes entre las muestras. Cuando se combinaron, se encontró que la identidad social ambiental y la ciudadanía ambiental no siempre se traducían en consumo verde. Sin embargo, los consumidores adultos jóvenes que estaban más conectados con la naturaleza tenían más probabilidades de consumir productos amigables con el ambiente.Ítem Modelo conceptual para el análisis de factores que intervienen en la intención de compra de productos ecológicos(Universidad Icesi, 2017-01-01) Peláez Pantoja, María Alejandra; Gudziol Vidal, Juan Antonio; Asesor TesisDebido a la creciente necesidad de estudiar como disminuir los efectos negativos del consumismo, de la mano con la creciente preocupación ciudadana en temas ambientales, se realiza una investigación con objetivo principal de crear un modelo conceptual basado en un modelo ya aplicado en Taiwán, el cual estudia el efecto de la actitud ambiental en la intención de compra verde (productos ecológicos) y se propone complementarlo con la metodología de la ponderación de valores ambientales, aplicando el nuevo modelo en la ciudad de Cali, Colombia.Ítem Mercadeo verde de una empresa dorada(Universidad Icesi, 2014-01-01) Uribe-Saldarriaga, Carlos MarioThe case presents a marketing campaign directed by Ecopetrol between 2009 and 2012. It is about the introduction of the ultra low content of sulfur diesel fuel to the Colombian market under the name of clean diesel. There are two points of view that the case proposes, first of all, the positioning of Ecopetrol as one of the most recognized Colombian companies because of its financial results as well as their activities at the corporate social responsibility field. The second is related to the requirements demanded in developed countries to the environmental marketing, in particular with regard to green washing, but taking into account that Ecopetrol operates in a developing country context, which has incipient stakeholders knowledge about environmental issues.Ítem Comportamiento de las empresas colombianas bajo el concepto de marketing verde(Universidad Icesi, 2015-01-01) Yusti Aragón, Johana Ornella; Cortés Pardo, Ingrid Paola; Asesor TesisEl objetivo central del presente investigación es exponer una conceptualización del mercadeo ecológico a partir de casos de estudio que permiten construir una interpretación real sobre hechos, experiencias relacionadas con el mercadeo verde en Colombia.