Plan estratégico de marketing y comunicación para un nuevo enfoque educativo en la Universidad Icesi Icesi Track - Tu trayectoria al éxito
| dc.audience | Todo Público | |
| dc.contributor.advisor | Barbato, Doménico | |
| dc.contributor.advisor | Gallego, Emily | |
| dc.contributor.author | Medina, Andrea Carolina | |
| dc.contributor.author | Caicedo, Yamileth | |
| dc.contributor.author | Quintero, Juan Felipe | |
| dc.coverage.spatial | Cali de Lat: 03 24 00 N degrees minutes Lat: 3.4000 decimal degrees Long: 076 30 00 W degrees minutes Long: -76.5000 decimal degrees. | |
| dc.date.accessioned | 2025-07-28T15:02:34Z | |
| dc.date.available | 2025-07-28T15:02:34Z | |
| dc.date.issued | 2024-06-23 | |
| dc.description.abstract | Este proyecto de grado desarrolla y presenta un plan estratégico de marketing y comunicación para un nuevo enfoque educativo en la Universidad Icesi, diseñado para redefinir la formación posgradual mediante 'Trayectorias Profesionales Personalizadas'. 'Icesi Track' es una estrategia creada para maximizar el impacto de esta propuesta educativa innovadora, utilizando tácticas y acciones de marketing y comunicación de nivel estratégico. | spa |
| dc.description.abstract | This graduate project develops and presents a strategic marketing and communication plan for a new educational approach at Universidad Icesi, designed to redefine postgraduate education through 'Personalized Professional Pathways'. 'Icesi Track' is a strategy created to maximize the impact of this innovative educational proposal using strategic-level marketing and communication tactics. | eng |
| dc.description.degreelevel | Magíster | |
| dc.description.degreename | Trabajo de grado para optar por el título de Magister en Mercadeo | |
| dc.description.tableofcontents | 1. Modelo de Negocio Canvas -- 1.1 Análisis del Mercado -- 1.1.1 Datos del mercado -- 1.1.2 Análisis PESTEL -- 1.1.3 Tendencias de Consumo -- 1.1.4 Análisis DOFA -- 1.2 Definición del problema -- 1.3 Definición de producto y/o servicios. -- 1.4 Análisis del Cliente (segmentación -- alcance y posicionamiento) -- 1.5 Análisis de la competencia -- 2. Estrategia de mercadeo -- 3. Análisis ecosistema digital -- 3.1 Tendencias digitales -- 3.2 Boceto gráfico de website + app móvil -- y/o redes sociales (si aplica) -- 4. Conclusiones -- 5. Referencias -- Anexos | spa |
| dc.format.extent | 66 páginas | |
| dc.format.medium | Digital | |
| dc.format.mimetype | application/pdf | |
| dc.identifier.OLIB | https://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib/?oid=365273 | |
| dc.identifier.instname | instname:Universidad Icesi | |
| dc.identifier.reponame | reponame:Biblioteca Digital | |
| dc.identifier.repourl | repourl:https://repository.icesi.edu.co/ | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/10906/130430 | |
| dc.language.iso | spa | |
| dc.publisher | Universidad Icesi | |
| dc.publisher.faculty | Negocios y Economía | |
| dc.publisher.place | Santiago de cali | |
| dc.publisher.program | Maestría en Mercadeo | |
| dc.relation.references | Hernández, M., Llanes, M. C., Grass, A. F. M., Cardozo, L. K. P., González, A. R., Serna, O., & Téllez, J. (2024, 7 marzo). Situación Colombia. marzo de 2024 . BBVA Research. https://www.bbvaresearch.com/publicaciones/situacion-colombia-marzo-2024/ | spa |
| dc.relation.references | Informe de Política Monetaria - abril de 2024 | Banco de la República . (s. f.). https://www.banrep.gov.co/es/publicaciones-investigaciones/informe-politica-monetaria/abril-2024 | spa |
| dc.relation.references | De Estadística, D. A. N. (s. f.-a). DANE - Empleo y desempleo . https://www.dane.gov.co/index.php/estadisticas-por-tema/mercado-laboral/empleo-y-desempleo#:~:text=Fuente%3A%20DANE,ocupaci%C3%B3n%20en%2059%2C9%25 . | spa |
| dc.relation.references | De Estadística, D. A. N. (s. f.). DANE - IPC información técnica . https://www.dane.gov.co/index.php/estadisticas-por-tema/precios-y-costos/indice-de-precios-al-consumidor-ipc/ipc-informacion-tecnica#:~:text=Informaci%C3%B3n%20abril%202024,la%20anual%207%2C16%25. | spa |
| dc.relation.references | Presupuesto histórico para la educación en 2024 . (s. f.). Ministerio de Educación Nacional. https://www.mineducacion.gov.co/portal/salaprensa/Comunicados/417124:Presupuesto-historico-para-la-educacion-en-2024 | spa |
| dc.relation.references | Reforma, ley de gratuidad y otros desafíos del sistema educativo colombiano en 2024 . (s. f.). Portafolio.co. https://www.portafolio.co/tendencias/sociales/reforma-ley-de-gratuidad-y-otros-desafios-del-sistema-educativo-colombiano-en-2024-596944 | spa |
| dc.relation.references | De Estadística, D. A. N. (s. f.-b). Índice de Costos de la Educación Superior (ICES) . https://www.dane.gov.co/index.php/estadisticas-por-tema/educacion/indice-de-costos-de-la-educacion-superior-ices | spa |
| dc.relation.references | Gaitán, I. S. (2024, 12 enero). Más de 50 universidades comenzaron el año ajustando matrículas más allá del 10,4%. Diario la República . https://www.larepublica.co/empresas/precios-de-las-matriculas-universitarias-en-colombia-en-2024-3779272 | spa |
| dc.relation.references | Indicadores OLE . (2022). https://hecaa.mineducacion.gov.co/consultaspublicas/ole/basecotizacion#none https://www.icesi.edu.co/launiversidad/ | spa |
| dc.relation.references | Semana. (2023, 17 marzo). Así va Colombia en la implementación de tecnologías de Inteligencia Artificial. Semana.com Últimas Noticias de Colombia y el Mundo. https://www.semana.com/hablan-las-marcas/articulo/asi-va-colombia-en-la-implementacion-de-tecnologias-de-inteligencia-artificial/202300/ | spa |
| dc.relation.references | News Center Microsoft Latinoamérica. (2019, 25 noviembre). Con el impulso de la Inteligencia Artificial, Colombia podría triplicar su productividad y aumentar su PIB hasta un 6.8% - News Center Latinoamérica. News Center Latinoamérica. https://news.microsoft.com/es-xl/con-el-impulso-de-la-inteligencia-artificial-colombia-podria-triplicar-su-productividad-y-aumentar-su-pib-hasta-un-6-8/ | spa |
| dc.relation.references | CNA - ¿Cuál es la situación actual de maestrías y doctorados en Colombia?¿Cómo se compara con los posgrados en otros países? (s. f.). https://www.mineducacion.gov.co/CNA/1741/article-187381.html | spa |
| dc.relation.references | Semana. (2022, 8 diciembre). Retos y desafíos de la educación superior en Colombia. Semana.com Últimas Noticias de Colombia y el Mundo. https://www.semana.com/opinion/articulo/retos-y-desafios-de-la-educacion-superior-en-colombia/202202/ | spa |
| dc.rights | EL AUTOR, expresa que la obra objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, la obra es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRAFO: en caso de queja o acción por parte de un tercero referente a los derechos de autor sobre el artículo, folleto o libro en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Icesi actúa como un tercero de buena fe. Esta autorización, permite a la Universidad Icesi, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos Toda persona que consulte ya sea la biblioteca o en medio electrónico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuentes, es decir el título del trabajo y el autor. | |
| dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
| dc.rights.coar | http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 | |
| dc.rights.license | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International | en |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | |
| dc.subject.proposal | Trayectorias profesionales personalizadas | spa |
| dc.subject.proposal | Plan estratégico de marketing y comunicación | spa |
| dc.subject.proposal | Educación Posgradual | spa |
| dc.subject.proposal | Universidad Icesi | spa |
| dc.subject.proposal | Innovación Educativa | spa |
| dc.subject.proposal | Personalized professional pathways | eng |
| dc.subject.proposal | Strategic marketing and communication plan | eng |
| dc.subject.proposal | Postgraduate education | eng |
| dc.subject.proposal | Icesi University | eng |
| dc.subject.proposal | Educational innovation | eng |
| dc.subject.proposal | Tesis de Maestría en Mercadeo | spa |
| dc.title | Plan estratégico de marketing y comunicación para un nuevo enfoque educativo en la Universidad Icesi Icesi Track - Tu trayectoria al éxito | spa |
| dc.type | thesis | |
| dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_ba08 | |
| dc.type.coarversion | http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 | |
| dc.type.driver | info:eu-repo/semantics/masterThesis | |
| dc.type.local | Tesis de maestría | |
| dc.type.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion |
