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Aplicación de los conjuntos de selección en la estrategia de mercadeo

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Fecha

2003-01-01

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Universidad Icesi

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Resumen

Debe ser motivo de análisis y evaluación frecuente en las empresas de bienes y servicios su posicionamiento y el grado de recordación por parte del consumidor objetivo. Es sobre estasbases que se construye cualquier estrategia tendiente a incursionar en nuevos mercados o a afianzar la participaciónen los ya existentes. Partiendo de un análisis situacional y unainvestigación directa en campo, el trabajo sobre el cual se ha elaborado el presente artículo propone una estrategia de mercadeo dirigida a segmentos específicos con necesidades diversas. Como objetivo final de las medidas propuestas, se espera incluir a la empresa en los conjuntos de selección de un mayor número de clientes.

Abstract

Resumo

Descripción

Palabras clave

Conjunto de recordación, Conjunto de consideración, Conjunto de elección, Conjunto de percepción, Conjuntos de selección, Factores de éxito, Estrategia de mercadeo, Posicionamiento, Producción intelectual registrada - Universidad Icesi, Economía, Negocios y management, Economics, Business, Marketing

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01235923

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