Desarrollo de una marca-producto para Gesta Diseño: un caso de innovación incremental
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Universidad Icesi
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The purpose of this case study is to guide the reader through the process of incremental innovation
of a product. The path towards innovation starts with a review of design trends and
ends with a design brief. The case takes the company Gesta Diseño® as an example to illustrate
an innovation process that enhances brand representation. The framework of incremental innovation
for Gesta Diseño® assumes a small yet constant level of innovation which, supported
by brand image, allows the company to achieve a competitive advantage in the market. The
most relevant recommendation from this case is to use an incremental innovation strategy as
an instrument to strengthen the brand of small companies.
Description
Este caso tiene el objetivo de guiar al lector en el proceso de innovación incremental de un producto. La guía hacia la innovación comienza con la revisión de tendencias de diseño y finaliza con la elaboración de un brief de diseño. El caso toma el ejemplo de la empresa Gesta
Diseño® como medio para guiar un proceso de innovación que permita a la empresa apoyar la
representación de su marca. En el marco de la innovación incremental, Gesta Diseño® supone una innovación pequeña pero constante que, apoyada en su imagen de marca, permita a la
empresa obtener una ventaja competitiva en el mercado. La principal recomendación del caso
es usar la estrategia de innovación incremental como herramienta para el fortalecimiento de
marca de una pequeña empresa.
Palabras clave
Facultad de Ciencias Administrativas y EconómicasProducción intelectual registrada - Universidad IcesiInnovación empresarialInnovación de productosMarcas de productosEconomíaNegocios y managementEconomicsBusiness
Keywords
Incremental innovationBrand-ProductIndustrial design
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