La influencia del involucramiento situacional y duradero en el efecto país de origen: : análisis en productos de comparación

Abstract

El siguiente trabajo sirve como guía y fuente de información para estudios que tengan como objetivo comprender como influye el involucramiento del consumidor y que impacto tiene en el país de origen, donde a través de percepciones e intereses por el producto se genera un efecto país de origen, el cual posiblemente puede ser un factor decisivo en la decisión de compra de bienes y servicios, el cual ligado a un nivel determinado de involucramiento puede desencadenar en un deseo o todo un estilo de vida alrededor de los productos creados en un país determinado. El estudio se centró en productos de comparación como los teléfonos celulares, que poseen ciertos atributos de diseño, innovación o calidad, que desempeñan un papel fundamental en el efecto asociado al país de origen y el tipo de involucramiento que el consumidor posee. Finalmente los resultados encontrados en el estudio servirán como base para generar estrategias de marketing más efectivas.