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Ítem Efectos de las tiendas de descuento duro en los hábitos de compra de los consumidores caleños.(Universidad Icesi, 2020-01-01) García Guerrero, Diana Lizeth; Sánchez Tovar , Mayra Alejandra; Marcazzo Velásquez, Guiseppina; Asesor TesisEl propósito de la presente investigación es conocer el impacto que el surgimiento de las tiendas de descuento duro ha tenido en los hábitos de compra de los hogares caleños. Para tal propósito la investigación se enfocó en reconocer el fraccionamiento y los cambios longitudinales dentro la experiencia de compra de los hogares caleños. Se hizo uso de un cuestionario semiestructurado y distribuido a la población objetivo en formato digital. Para el análisis de los datos recolectados se utilizó el paquete estadístico SPSS.Ítem Construcción estratégica de marca y plan de mercadeo para INNmersa(Universidad Icesi, 2024-06-24) Benítez Vergara, Juan David; García Guerrero, Diana Lizeth; Barbato, Doménico; Gallego, EmilyINNmersa es una agencia digital creada para abordar los desafíos específicos que enfrentan los alojamientos sostenibles en Colombia en términos de marketing y publicidad. Reconociendo la creciente demanda de experiencias de turismo sostenible y la necesidad de diferenciarse en un mercado competitivo, INNmersa utiliza herramientas innovadoras como el metaverso y la realidad virtual para desarrollar estrategias de marketing efectivas y personalizadas. Este documento detalla el proceso de investigación y desarrollo que sustenta la creación de INNmersa y establece el camino para posicionarla como la agencia digital líder en el sector hotelero colombiano en los próximos cinco años.