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Ítem Plan de mercadeo para la Fundación UNICO.(Universidad Icesi, 2021-08-06) Villacreces Molina, Leidy Jhoana; Saavedra Abadia, Hugo Fernando; Asesor TesisLa formulación de este plan de mercadeo corresponde a la necesidad de establecer una estrategia de fundraising para la Fundación UNICO, con sede principal en Cali (Colombia), que le permitirá conseguir los recursos para el sostenimiento de su programa After School. Dicho programa se creó en el año 2018 con el objetivo de impactar la vida de niños y niñas entre los 6 y los 12 años a través de la cultura, el arte, el deporte y la tecnología. Estos espacios, realizados en ambientes seguros y durante el tiempo libre (después de clase), permiten que los niños exploren su creatividad, ejerciten sus talentos, desarrollen capacidades, reconozcan las competencias ciudadanas y fortalezcan las habilidades para la vida. Actualmente el programa alberga 1500 niños en las ciudades de Cali, Yumbo, Dosquebradas, Pasto y Barranquilla, con profesores en cada modalidad que les ayudan a desarrollar sus talentos, y psicólogos que hacen un acompañamiento para el fortalecimiento de habilidades para la vida. En este plan de mercadeo se plantea un análisis de su situación actual a través de las 5C de Dolan (2000), además de vislumbrar su marketing mix, la proyección financiera y la estrategia de mercadeo a través de la ejecución de acciones de fundraising.
Ítem La influencia de pares como antecedente de la actitud y la capacidad de innovación en el comportamiento ecológico(Universidad Icesi, 2019-07-01) Sánchez, CarolinaThe mediating relationship between peer influence and ecological, behavioral action of the attitudes (affective and verbal) and consumer’s ability to innovate is analyzed. A structural equations model with 521 cases validates that peer groups influence positively the affective attitude and the ability to innovate, and that both attitudes have an effect on behavioral action. Thus, the social group close to consumer stimulates the testing, change, and purchase of ecological products. Together, for communication strategies that aim at stimulating ecological behaviors, affective-cognitive messages are relevant since ecological purchase depends on discourse’s emotional impact, while ecological participation is subject to rational arguments.Ítem Propuesta metodológica para la programación de la producción en las pymes del sector artes gráficas, área publi-comercial(Universidad Icesi, 2010-04-12T15:43:00Z) Orejuela Cabrera, Juan Pablo; Ocampo Carrillo, Julieth Juliana; Micán Rincón, Camilo AndrésLa problemática de la programación de la producción en ambientes tipo taller (Job Shop) ha sido abordada por diferentes autores, desarrollando diversas alternativas de solución, de las cuales, muy pocas han podido ser implementadas por las pymes del sector artes gráficas debido a la alta complejidad de las propuestas, a los fuertes supuestos que se plantean y a la informalidad del sector. Este artículo presenta una propuesta metodológica que inicia con la agrupación de factores de proceso, aplica Tecnología de Grupos (TG) y posteriormente determina la capacidad, tanto instalada como requerida y finaliza con una propuesta de programación de la producción basada en la explotación del cuello de botella, que permite definir las fechas de entrega de los pedidos.Ítem Estrategias de microempresas dedicadas a la elaboración de queso artesanal en el trópico de México.(Universidad Icesi, 2022-09-01) Patiño Delgado, América Lina; Cervantes Escoto, Fernando; Espinoza-Ortega, Angélica; Palacios Rangel, María Isabel; Cesín Vargas, Alfredotrópico de México. El análisis se llevó a cabo mediante el cálculo de un índice de estrategia a partir de la detección de las acciones implementadas en los ámbitos de colaboración, innovación, canales de comercialización, supervivencia financiera, diferenciación y relación con el consumidor, para comparar la combinación de estrategias con la que se enfrentan a un mercado cambiante. A partir de un análisis de conglomerados no jerárquico, cuya variable de agrupación fue el índice de estrategia por categoría, se diferenció el comportamiento de cada grupo de microempresas. Resultaron cuatro mecanismos a partir de la combinación de estrategias que cada grupo de microempresas lleva a cabo. Se concluyó que, para sobrevivir en el mercado, estas microempresas han desarrollado acciones estratégicas diferenciadas, entre las que predominan las de canal de venta, en tres de cuatro conglomerados, y las de colaboración, en dos de cuatro conglomerados. No se detectaron diferencias entre grupos respecto a las acciones relacionadas con la sobrevivencia financiera y con la diferenciación.Ítem La capacidad de aprendizaje organizativo y el rendimiento de la aplicación de la innovación(Universidad Icesi, 2015-01-01) Gutiérrez Penagos , Sofia; Fajardo Ortíz, Mercedes; Asesor TesisActualmente los cambios en el entorno empresarial se presentan en intervalos de tiempo relativamente cortos, la tecnología e innovación han tomado mayor relevancia. La obtención de altos niveles de innovación se deriva de las estrategias y procesos de dirección apropiados. Para el éxito en la gestión de innovación se requiere de una estrategia bien definida, donde se alineen los proyectos con sus recursos y objetivos, potenciando sus competencias esenciales. Se denota la relación entre la capacidad de aprendizaje organizativo y la variable innovación, dado que el aprendizaje organizacional constituye una valiosa herramienta para incrementar el capital intelectual de una organización, aumentando su capacidad de adaptarse al entorno. Para esto, el constructor OLC se basa en las condiciones contextuales del aprendizaje que consiste en 5 dimensiones: la experimentación, la toma o inversión en riesgo, la interacción con el entorno de la empresa, el diálogo o comunicación y la toma de decisiones participativas.Ítem Capacidad de absorción y transferencia de conocimiento. [recurso electrónico] : una aproximación teórica(Universidad Icesi, 2014-05-26) Ocampo Quiceno , Andrés Felipe; Fajardo Ortíz, Mercedes; Asesor TesisEl término de capacidad de absorción fue acuñado en el año de 1990 por los investigadores Wesley Cohen y Daniel Levinthal quienes en su estudio titulado capacidad de absorción: una nueva perspectiva en el aprendizaje y la innovación definen la capacidad de absorción como la habilidad de la empresa para identificar, asimilar, y explotar el conocimiento que proviene del entorno1 .En un flujo básico de capacidad de absorción el conocimiento viajaría a través de cuatro procesos básicos: identificación, asimilación, transformación y explotación. Del éxito en este proceso se determina en gran medida el nivel de innovación (ventaja comparativa) que la empresa logre obtener a través del uso eficiente del conocimiento absorbido. Reconociendo que la innovación es un recurso necesario en el desarrollo y supervivencia de una empresa en el mercado, la capacidad de absorción se vuelve un tema fundamental en las agendas de los estudios empresariales. De allí que el objetivo de nuestro análisis es brindar una aproximación teórica del tema de capacidad de absorción conjuntamente con el de transferencia de conocimiento.Ítem Orientaciones estratégicas, marketing e innovación : drivers del performance en pymes(Universidad Icesi, 2016-01-01) Garcia Escobar, Paola Andrea; Cruz Rincón, Martha Lucía; Asesor TesisTeniendo en cuenta el contexto colombiano donde las pymes representan un porcentaje significativo del tejido empresarial se hace necesario tener un conocimiento sobre la dinámica de rendimiento de las empresas que están representando el sector empresarial del país en los diversos sectores existentes. Para este trabajo se toma como referencia las pymes que son una porción de las empresas conformado por las pequeñas y medianas empresas, ya que estas no son las de menor tamaño; y dada su estructura, distribución, actividad y recursos se hacen un punto de referencia interesante para el análisis de la aplicación del mercadeo y la innovación para lograr un performance superior. Desde esta perspectiva, a pesar de que las microempresas representan la mayoría de empresas colombianas, estas dado su tamaño tan pequeño y su poca experiencia, tienden a no tener procesos de mercadeo y de La intención es lograr encontrar evidencia teórica que dé cuenta sobre el efecto separado y conjunto que tienen la acción del mercadeo y la innovación en el desempeño de la empresa pyme.Ítem Plan Estratégico Megatire(Universidad Icesi, 2016-01-01) Molano, Pablo Alejandro; González León, Ana Cristina; Asesor TesisMegatire (Distribuciones Andinas Bien Hechas de Colombia S.A.S.) sede Occidente, es una empresa que nace en Cali con el señor Jairo Niño Llanos en el año 2013, quien con sus más de 20 años de experiencia en el mercado de llantas, ha sido elegido por el proveedor exclusivo de Goodyear en Colombia (Distribuciones Andinas Bien Hechas de Colombia S.A.S. Megatire de Bucaramanga) para atender la zona de occidente en el segmento mayorista. Dada esta dinámica de negociación, Goodyear como proveedor principal de Megatire (sede occidente) ha trazado su campo de acción en el mercado, y por eso buscan alinear sus estrategias corporativas con el propósito de crecer en sunicho de clientes, brindándole todo el apoyo para proyectos de mercadeo y la apertura de nuevos puntos de distribución.Ítem Competitividad entre empresas (aprendizaje e internacionalización). [recurso electrónico](Universidad Icesi, 2014-12-01) Sepúlveda , Sebastián; Gudziol Vidal, Juan Antonio; Asesor TesisLa presente investigación busca determinar cómo se está llevando a cabo el proceso de internacionalización de las empresas colombianas, a partir del estudio de factores vitales en una empresa, tal como el Aprendizaje Organizacional (AO), la Capacidad para Competir internacionalmente (CCI), la Flexibilidad Estratégica (FE) y, finalmente, el Grado de Internacionalización (GI). La investigación se realiza en empresas pequeñas, medianas y grandes, establecidas en el territorio colombiano, las cuales deben cumplir la condición de estar exportando en la actualidad o de haberlo hecho recientemente. Estas empresas son escogidas aleatoriamente a partir de la base de datos proporcionadas por instituciones como ICECOMEX, ADICOMEX, entre otras. El método para la recolección de información son encuestas, las cuales miden aspectos críticos de las variables a estudiar.Ítem Visión sistémica del análisis de la flexibilidad en cadenas de suministro de productos perecederos(Universidad Icesi, Facultad de Ingeniería, 2014-07-01) Salazar, Andrés Felipe; Paredes, Andrés MauricioLa flexibilidad de las cadenas de suministro está determinada por la capacidad de respuesta en términos de volumen y variedad ante cambios en los comportamientos de los consumidores. En el presente estudio se evalúa para una cadena de suministro, una política de flexibilidad de volumen y su relación con un factor de desperdicio inherente en la distribución de un producto perecedero. Mediante Dinámica de Sistemas, se analiza la distorsión en la información de demanda dada por el tipo de producto y se evalúan las implicaciones de la decisión de flexibilidad sobre el nivel de servicio brindado al cliente final.