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Ítem Investigación estrategias de comunicacion digital Dice Innovación Arquitectura(Universidad Icesi, 2017-01-01) Marín Ruiz, Andrés Felipe; Monroy D'Croz, Pablo Andrés; Asesor TesisInvestigación de mercados realizada para la empresa DICE INNOVACION Y ARQUITECTURA, en la cual se dio una mirada al sector de la construcción de la ciudad de Santiago de Cali, buscando entender el mercado virtual en los productos y servicios innovadores para él sector. Esta investigación facilita el conocer cómo se puede mejorar la relación entre la compañía y el consumidor dando las pautas necesarias para tomar las acciones correspondientes. El trabajo investigativo se desarrolló de la siguiente manera: Primero; se organizaron las problemáticas y las necesidades de la investigación; segundo, se determinaron los objetivos y la metodología; tercero, se llevó a cabo un trabajo de campo, el cual arrojo unos resultados; cuarto, se hizo un análisis de los resultados; quinto, se obtuvo una información que fue la base para realizar e inspirar un plan de mercado digital; y por último, se sacaron las conclusiones y recomendaciones.Ítem Comunicación digital en instituciones educativas de alta calidad en sitios web(Universidad Icesi, 2019-01-01) Bueno Nieves, Ana María; Guerrero Caicedo, Mauricio; Asesor TesisEsta investigación analiza la estrategia de comunicación digital en los sitios web de las universidades. El objetivo de este trabajo es comprender y conocer los diferentes elementos que componen dicha estrategia por parte del sector universitario; igualmente, se pretende evaluar el rol de las páginas web como nueva forma de comunicación digital en el desarrollo de tácticas de mercadeo y difusión de contenidos. Asimismo, se realiza una comparación y un cruce de datos con proyectos simultáneos que están enfocados en las redes sociales, tales como Twitter, Instagram y Facebook. Para este trabajo se realizó una investigación cualitativa junto con un análisis de comunicación.Ítem Análisis del efecto de la publicidad en la intención de compra y el papel que en esa relación juegan el brand engagement y el brand equity(Universidad Icesi, 2018-01-01) Castro Gómez, Daniela; Gudziol Vidal, Juan Antonio; Asesor TesisA lo largo del tiempo, analizar los factores que influyen al momento en que una persona decide realizar una compra de un producto o servicio en específico ha sido objeto de estudio. Esto debido a que es de interés para las empresas conocer de qué manera pueden influir en sus consumidores. Por lo tanto, se han identificado diferentes factores que afectan la intención de compra entre los cuales se encuentran: la publicidad, el brand equity y el brand engagement. La publicidad actúa como un divulgador de información o de ideas con la intención de cambiar el comportamiento de un grupo de personas para que piense o actúe de determinada manera, también actúa como un diferenciador de una marca frente a la competencia.Ítem Arquetipo de la marca Juancho Correlón.(Universidad Icesi, 2020-01-01) Gómez Mejía, Isabella; Lombana Bedoya, Tomás; Roa Aragón, María Alejandra; Asesor Tesis; Asesor TesisEl documento que se presenta a continuación tiene como objetivo exponer una investigación realizada a la marca de carreras deportivas Juancho Correlón donde se analiza la percepción que tienen los usuarios sobre la marca para saber aspectos como la relación del consumidor con la marca y la impresión de la misma en la mente de estos para poder, finalmente, lograr determinar el arquetipo bajo el cual debería trabajar sus estrategias de comunicación e imagen de marca. El trabajo consta de dos secciones fundamentales: en primer lugar, el marco teórico que consta de la revisión de fuentes bibliográficas e investigaciones sobre el concepto de arquetipo en los aspectos psicológicos y de mercadeo. La segunda parte es enfoca en el trabajo de campo donde se aplican una serie de entrevistas a los clientes de Juancho Correlón.Ítem Modelo de referencia para la implementación de planeación estratégica de TI.(Universidad Icesi, 2018-01-01) Gil Ossa, Jaime Rubiel; Mendoza Castrillón, Carlos Andrés; Arboleda Jiménez, Hugo Fernando; Asesor TesisLas TIC – Tecnología de Información y Comunicaciones más que ser un elemento de apoyo, se han convertido en un elemento apalancador estratégico de las organizaciones tanto públicas como privadas. Esto se debe a que los sistemas de información en las organizaciones se han convertido en un elemento fundamental, porque de su seguridad, disponibilidad y precisión dependen decisiones y predicciones desde lo operativo, táctico y estratégico.Ítem Diseño de valoración de la competencia comportamental comunicación asertiva, para el mejoramiento de la comunicación y las relaciones interpersonales, en los docentes de la Institución Educativa Santa Teresita del Niño Jesús, corregimiento El Carmen, Dagua(Universidad Icesi, 2018-01-01) Caicedo Chiriboga, Diana Patricia; Anaya Jiménez, John Didier; Asesor TesisCon el fin de optar por la Maestría en Educación de la Universidad ICESI, este trabajo de grado presenta una propuesta para el diseño de valoración de la competencia comportamental comunicación asertiva, con el propósito de promover el mejoramiento de la comunicación y las relaciones interpersonales, en los docentes de la Institución Educativa Santa Teresita del Niño Jesús, corregimiento el Carmen, Dagua, Valle del Cauca. Este proyecto surge a raíz del hecho de que los maestros nombrados, a partir del decreto 1278 Presidencia de la República, 2002, son responsables de desarrollar procesos anuales de evaluación de su función laboral, bajo el modelo de competencias docentes y mejoramiento continuo. Sin embargo, en términos prácticos, esta comprensión de la evaluación docente no se evidencia como insumo que permita ser objeto de mejoramiento continuo en los procesos de enseñanza o en el clima laboral entre los docentes de la institución. Además, los directivos docentes, quienes se hacen cargo de esta evaluación, no cuentan con herramientas que vayan más allá del carácter técnico-instrumental para generar un reporte cuantitativo, en vez de brindar una valoración para aportar al mejoramiento de la calidad de los docentes, a partir de una retroalimentación sobre sus propios desempeños.
Ítem La influencia de pares como antecedente de la actitud y la capacidad de innovación en el comportamiento ecológico(Universidad Icesi, 2019-07-01) Sánchez, CarolinaThe mediating relationship between peer influence and ecological, behavioral action of the attitudes (affective and verbal) and consumer’s ability to innovate is analyzed. A structural equations model with 521 cases validates that peer groups influence positively the affective attitude and the ability to innovate, and that both attitudes have an effect on behavioral action. Thus, the social group close to consumer stimulates the testing, change, and purchase of ecological products. Together, for communication strategies that aim at stimulating ecological behaviors, affective-cognitive messages are relevant since ecological purchase depends on discourse’s emotional impact, while ecological participation is subject to rational arguments.Ítem Cuando la comunicación es estrategia : gobierno y percepciones en tiempos de pandemia. Estudio de caso.(Universidad Icesi, 2020-01-01) Quiroga Grajales, Régulo AdrianToda actuación de gobierno trae implícito un componente de comunicación. Durante décadas, se ha considerado que comunicar es parte esencial del ejercicio público, más aún en cabeza de funcionarios que ostentan grandes responsabilidades administrativas e implicaciones sociales y económicas, como lo son tanto el presidente de una nación y su gabinete, como gobernadores, alcaldes y sus respectivas carteras, puesto que a través de sus decisiones pueden afectar positiva o negativamente a amplios sectores poblacionales relacionados. Así pues, la comunicación política resulta relevante para cualquier gobierno en funciones. En los tiempos actuales, marcados por la cuarta revolución industrial, masificación de contenidos y digitalización de información, comunicar oportunamente se convierte en un atributo fundamental para las organizaciones de toda índole, y más aun para las organizaciones públicas y sus funcionarios, que, por su naturaleza, precisamente pública, deben su razón de ser a una sociedad y a una ciudadanía expectante, vigilante y a la espera de resultados. Cobran sentido entonces estrategias recientes de accountability en el sector público, como lo son los ejercicios de rendición de cuentas, las estrategias de gobierno abierto, la consideración de gobierno en línea, y la idea de acercarse más al ciudadano, generando una visión de organizaciones conectadas con sus actores claves y grupos de interés.Ítem Metas motivacionales últimas : el papel de los valores en la preferencia de restaurantes(Universidad Icesi, 2018-01-01) Ledesma Ducuara, Valentina; Marcazzo Velásquez , Guiseppina; Asesor TesisLas personas siempre están en constante búsqueda de entretenimiento y de realizar actividades diferentes que les llame la atención. Una de las muchas opciones de ocio son los parques temáticos, los cuales brindan a los consumidores diferentes maneras de entretenerse y son aptos para todo tipo de personas. En los últimos años han representado una de las opciones de turismo más importante en el mundo y también en Colombia, de manera que aquellas ciudades o regiones que cuentan con parques temáticos se benefician constantemente de ellos.Ítem Error analysis on air traffic controllers' aviation english performance.(Universidad Icesi, 2021-01-01) Sánchez Sánchez, Oscar Javier; Segura Antury, Jhonny; Asesor TesisThis study aimed to analyze the effects of a corrective strategy on a group of Air traffic controllers' awareness of the errors affecting oral communication. The research is based on a descriptive-qualitative study, in which data collection included surveys, interviews, and the performance of simulated air traffic controllers’ duties using the exact parameters of accurate operation and English aeronautical rules. The information gathered from the analysis was incorporated into ATCs’ needs analysis and used to design an intervention strategy to improve ATCs’ English oral interactions during their duties. The training program was designed to develop self and peer correction strategies in ATCs looking to improve participants' levels and share these strategies with their partners. After the intervention, participants' perceptions showed that they feel more confident about using EFL in their duties and correct their pronunciation by implementing IPA and phonology techniques.