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Tema: Investigación de mercadeo

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    Investigación estrategias de comunicacion digital Dice Innovación Arquitectura
    (Universidad Icesi, 2017-01-01) Marín Ruiz, Andrés Felipe; Monroy D'Croz, Pablo Andrés; Asesor Tesis
    Investigación de mercados realizada para la empresa DICE INNOVACION Y ARQUITECTURA, en la cual se dio una mirada al sector de la construcción de la ciudad de Santiago de Cali, buscando entender el mercado virtual en los productos y servicios innovadores para él sector. Esta investigación facilita el conocer cómo se puede mejorar la relación entre la compañía y el consumidor dando las pautas necesarias para tomar las acciones correspondientes. El trabajo investigativo se desarrolló de la siguiente manera: Primero; se organizaron las problemáticas y las necesidades de la investigación; segundo, se determinaron los objetivos y la metodología; tercero, se llevó a cabo un trabajo de campo, el cual arrojo unos resultados; cuarto, se hizo un análisis de los resultados; quinto, se obtuvo una información que fue la base para realizar e inspirar un plan de mercado digital; y por último, se sacaron las conclusiones y recomendaciones.
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    Investigación del comportamiento del comprador y tendencias del mercado de confitería en el canal tradicional de la ciudad de Cali
    (Universidad Icesi, 2009-01-01) Giraldo Orozco, Mònica; Gudziol Vidal, Juan Antonio
    El problema de Investigación se resumen en el siguiente interrogante: ¿Cuál es el comportamiento del comprador y las tendencias del mercado de confitería en el canal Tradicional de Cali? Para dar respuesta a la pregunta, se definió como objetivo principal del estudio, conocer el comportamiento del comprador de la categoría de Confitería y las tendencias del mercado en el canal tradicional de Cali. Los objetivos específicos son: identificar el perfil del comprador de la categoría de confitería en el canal tradicional en Cali, conocer las preferencias con respecto a los productos de confitería por parte del comprador de la categoría, indagar sobre los hábitos de compra y consumo de productos de confitería por parte del comprador, explorar sobre el comportamiento del comprador con respecto al producto, al afecto y al ambiente y por último plantear estrategias que le permitan al gerente aprovecharse de las oportunidades que existen en el mercado con base en los resultados de la investigación.
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    Consumo de vino : ¿inconspicuo o conspicuo?
    (Universidad Icesi, 2017-01-01) Giraldo Arboleda, María Camila; Gudziol Vidal, Juan Antonio; Asesor Tesis
    El siguiente trabajo tiene como objetivo general determinar los comportamientos del consumo conspicuo e inconspicuo. Más específicamente, pretende identificar las motivaciones detrás del consumo de vino entre un joven universitario y un adulto, y establecer si un joven consume vino por razones conspicuas y si un adulto lo hace por razones inconspicuas.
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    Oportunidad de negocios en países Árabes Argelia [recurso electrónico]
    (Universidad Icesi, 2014-01-01) Polanía Sepulveda, Luis Alfredo; García Tamayo, Diana Marcela; Asesor Tesis
    In the project, the authors designed a magazine in Spanish and English where it is able to find updated information about the market situation in Algeria and the opportunities that Colombia has to do business with this country. An investigation was conducted about the historical commercial transactions and bilateral relations between the countries, it was identified gaps in access to information and it was decided, in first place, to collect data in order to fulfill this need for building an updated and useful document.
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    Mercadeo, Vallenpaz
    (Universidad Icesi, 2014-01-01) Mora Arboleda , Carolina; Gartner Villa, Ángela María; Asesor Tesis
    In this Project we worked in the level of positioning of the brand Cosechas de Paz of the corporation for development and peace of southwestern of Colombia, VallenPaz. The analysis was development in the segment of consumers of organic farmer’s products, through to quantitative investigation with consumer surveys and interviews with staff of the corporation. Where the profile was obtained Target Market, composed for women of thirty years or more with families of 3 or 4 members. Also we could identify the different associations to the Brand, good quality, and good taste, free of chemicals and excels the contribution to the products to the peace. Also we established that the level of brand recall is low in the segment of the category and the brand has a good image in the consumers. All this was carried for the interest out to evaluate the Effectiveness of strategic marketing decisions through the positioning indicator in the category of these products.
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    Emociones ante la confusión del consumidor
    (2009-01-01) Aguilar Candelo, Reinaldo; Arboleda Arango, Ana María
    El proyecto se centra en estudiar las emociones que se derivan del proceso de confusión al que se enfrentan los consumidores actualmente, en los productos me too en la categoría de medicamentos de Venta libre. Para este estudio se utilizó una muestra compuesta por estudiantes de los diferentes programas de pregrado de la Universidad Icesi. Los resultados, muestran algunas conclusiones relevantes que pueden ayudar a la industria farmacéutica en el proceso de toma de decisiones al momento de implementar campañas publicitarias.