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Ítem El proceso de enseñanza en ética y valores en ambientes virtuales(Universidad Icesi, 2021-01-01) Bastidas Ortega, Nubia Alejandra; Díaz Mejía, Diana Margarita; Asesor TesisEsta investigación sistematizó la experiencia educativa de diseño, implementación y evaluación de un curso de ética y valores, de último grado de secundaria (11°), con estudiantes de un colegio privado, que ofrece educación para adultos en modalidad acelerada en la ciudad de Puerto Asís, Departamento de Putumayo, Colombia. Debido a la reciente situación de salud pública generada por la aparición del COVID 19, y las decisiones gubernamentales de aislamiento preventivo, el Colegio se vio obligado a ofrecer los cursos en modalidad a distancia. La investigadora y autora de este trabajo, buscando ofrecer educación pertinente y de calidad, decidió enseñar el curso en modalidad virtual, haciendo uso del LMS Google Classroom.
Ítem Los valores transmitidos por las mujeres en las películas Disney(Universidad Icesi, 2017-09-01) Solís, ConcepciónEl cine de animación ha cobrado una gran relevancia en la última década y despierta gran interés. El presente estudio analiza los valores que las figuras femeninas de los filmes de la factoría Disney transmiten. A través de un estudio descriptivo-correlacional, se ha procedido a consultar a un grupo de docentes (N=27), a través del cuestionario de Marín y Sánchez (2015). El principal resultado alcanzado ha sido la constatación de la evolución de la mujer y de su papel en la sociedad. Se ha corroborado que todas ellas transmiten al menos un valor tradicional socialmente aceptado.Ítem Construyendo la resonancia de la marca Moca(Universidad Icesi, 2022-01-01) Osorio Giraldo, Maria Fernanda; Vargas Marín, Maria Camila; Marcazzo Velásquez, Giuseppina; Asesor TesisLa presente investigación pretende identificar los beneficios y atributos que, desde la perspectiva del usuario, permiten una caracterización de la marca MOCA más cercana a los valores deseados durante la adquisición y experiencia de consumo de los productos. La investigación se desarrolla principalmente con mujeres entre los 20 y 55 años consideradas como el público objetivo de la marca, con base en sus intereses respecto a los beneficios y bondades que buscan en su experiencia con la categoría de producto y, particularmente, con el portafolio de MOCA. Se aborda desde el paradigma cualitativo, utilizando la entrevista a profundidad en la cual se implementa la teoría de la cadena de medios y fines, con el ánimo de llegar a un mayor nivel de abstracción y lograr hallazgos relevantes. Finalmente, nuestro propósito consiste en construir la cadena genética de la marca, asegurando así no sólo una mayor facilidad de planeación y desarrollo de nuevos productos o estrategias de comunicación en el futuro, sino también la adopción de un enfoque y conocimiento más amplio acerca del verdadero valor percibido en MOCA.Ítem Valores determinantes de la experiencia turística cafetera(Universidad Icesi, 2023-06-05) Londoño Marín, Sofía; Mosquera Salcedo, Juliana; Marcazzo Velásquez, Giuseppina; Asesor TesisEl objetivo del presente estudio fue proponer una estrategia de marca para la experiencia turística en el Eje Cafetero, que se destacara de la competencia. Para esta investigación se tomó como referencia el enfoque de Diseño de Teoría Fundada, realizando una investigación cualitativa con una muestra deliberada de personas con experiencia turística en el área cafetera. Para su desarrollo, se empleó la metodología de Cadena de Medios y Fines y la técnica de escalada para analizar la relación entre los productos y sus atributos con los valores de las personas. Se realizaron 25 entrevistas en profundidad con una batería de preguntas diseñadas para cumplir los objetivos de la investigación. Para finalizar, dicha investigación expone que emplear valores tales como la autodirección, poder, hedonismo y seguridad son los pilares para una estrategia de marca turística exitosa y diferenciada en el eje cafetero.Ítem Comunicación de marca y metas motivacionales últimas del mercado(Universidad Icesi, 2023-10-15) Jaramillo Salazar, Isabella; Delgado Ramírez, Isabella; Marcazzo, GiuseppinaLa presente investigación aborda la importancia de la construcción de marca con base en las metas motivacionales en el mercado actual. Se analiza el caso de la marca BonYurt de Alpina, identificando los atributos, beneficios y valores de consumo del mercado y la comunicación de la marca. Además, se describen los antecedentes de la empresa, su portafolio de productos y los canales de distribución utilizados. Se destaca la importancia de la construcción de marca teniendo en cuenta las metas motivacionales últimas de los consumidores para diferenciarse de la competencia y fomentar la fidelidad del cliente. El estudio se llevó a cabo mediante una investigación cualitativa, utilizando entrevistas a profundidad y grupo focal con consumidores de productos lácteos. Los resultados muestran que los consumidores valoran la calidad y el sabor de los productos, así como la confianza en la marca y su compromiso social y ambiental. Asimismo, se identificaron oportunidades de mejora en la comunicación de la marca y en la diversificación del portafolio de productos.Ítem ¿Cómo son los consumidores del mercado de las mayorías en venezuela? : una aproximación a la construcción del perfil psicográfico(Universidad Icesi, 2011-07-30T01:16:38Z) López Di Blasi, Sabina; Puente Castro, RaquelThis investigation thoroughly discusses a profile of low-income consumers based on an understanding of their environment, everyday life, values, aspirations, and the dynamics of their purchasing and consumption habits. An ethnographic study of households was conducted in which sixty eight interviews were carried out among consumers at low socioeconomic levels in Venezuela. The main finding underline the fact that there are differences that would allow segmentation of these consumers into two groups. “I’m not doing bad and I’m improving” and “I’m not doing well, and I can’t see a way out of this”. Despite these differences, both groups share important similarities in relation to such values as family, solidarity, and honesty, and the conviction that success comes through education and work.Ítem Campaña de cultura cívica del buen uso del servicio de transporte MIO(Universidad Icesi, 2014-05-01) Gutiérrez Quintero, Rodrigo; Rodríguez Victoria, Eva Orietha; Asesor TesisLa progresiva pérdida del respeto por el otro por parte de los caleños en el medio de transporte público masivo MIO, es un tema que tiene importancia a nivel ciudad. La capital de Valle del cauca está afectada por la falta de respeto en las estaciones de servicio Mío como también dentro de los buses articulados, es un tema interesante que requiere la participación y esfuerzo por mejorar de todos los caleños. Se busca crear compromiso, sentido de pertenencia por la ciudad y respeto por el otro. Lo que conlleva a plantear estrategias para el desarrollo de una campaña educativa de cultura cívica del buen uso del servicio de Transporte MIO para mejorar dicha situación. El proyecto para llegar a realizar la campaña, contempla dos etapas; la primera se hará parte de investigación del territorio, y se observara como esta su entorno y sus antecedentes y todo lo que puede afectar o beneficiar a este. La segunda parte se pretende continuar con la investigación, para transitar a proponer estrategias de pertenencia, de conciencia del buen ciudadano, de respeto por los demás, por las normas a la hora de usar y compartir el servicio de transporte público MIO y así cambiar la actitud de negativismo frente al servicio de transporte público MIO.Ítem Plan estratégico colegio San Alberto Magno [recurso electrónico](Universidad Icesi, 2014-06-24) Paz Saucedo, Luis Alejandro; Borrero Caldas, Silvio; Asesor TesisEste documento se encuentra orientado hacia la definción de un plan estrategico para el colegio San Alberto Magno. Este colegio privado se encuentra ubicado en un estrato 3 de la ciudad de Cali, y atiende un mercado de estudiantes entre los estratos 2 a 4 de la zona. El enfoque principal del colegio y su ventaja competitiva es la educación de calidad, con principios morales y éticos basados en la disciplina académica, deportiva y familiar. La idea de este plan es incrementar los ingresos y utilidades de la compañía, que se ha visto sensiblemente disminuida durante los últimos 5 años a tal punto de estar al borde de su extinción. Las metodologás utilizadas irán a través de los análisis del entorno tanto externo como interno de la compañía para enfocar los principales frentes de trabajo y poder desarrollar un plan concreto y alcanzableÍtem Significado y motivos de consumo del café colombiano en los jóvenes de México, Colombia y España.(Universidad Icesi, 2020-01-01) Charria Henao, Laura Tatiana; Arévalo González, Karen Ivón; Marcazzo Velásquez, Guiseppina; Asesor TesisEste trabajo evalúa los diferentes significados y motivos que llevan a los jóvenes entre 20 y 30 años a consumir café en México, Colombia y España. Evidenciando las diferencias culturales que se pueden presentar respecto al comportamiento del consumidor, además de los diferentes motivos que impulsan al consumidor a actuar deben tenerse en consideración en el momento de desarrollar planes de internacionalización de productos. Para el logro de este objetivo se recurre al modelo teórico de la Cadena de Medios-Fines y a la entrevista en profundidad con la técnica de escalamiento (laddering) para identificar los valores personales de los consumidores de café en estos países. Se identificaron los valores: hedonismo, económico, calidad y confianza.Ítem Música y Moda(Universidad Icesi, 2023-11-10) Rivera, Daniel Alejandro; Acevedo, Juan Jacobo; Marcazzo Velásquez, Giuseppina; Asesor/DirectorEste trabajo de investigación explora los motivos transituacionales del consumidor de música techno mediante entrevistas en profundidad y la técnica de laddering, con el fin de construir una marca de moda anclada en este género musical. Se entrevistaron 24 personas entre 20 y 58 años que consumen techno. Se encontró que llevan un estilo de vida activo, saludable y minimalista, se preocupan por el cuidado personal y hacer ejercicio.