Maestría en Administración de Empresas

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Estructuración e implementación del modelo de afianzamiento de préstamos en una Fintech de préstamos P2P
(Universidad Icesi, 2025-06-17) Romero Rivera, Diego Alejandro; Millán Cifuentes, Andrés
Este trabajo analiza la estructuración e implementación de un modelo de afianzamiento para Konetzi, una plataforma Fintech de préstamos P2P en Colombia. Ante el crecimiento exponencial de la cartera y la necesidad de equilibrar la oferta y la demanda, se identifica el riesgo de no pago como la principal barrera de entrada para inversionistas. Mediante la creación de un fondo o mecanismo de garantía, el proyecto busca mitigar este riesgo, aumentando el atractivo del modelo y apalancando un crecimiento proyectado del ingreso operacional superior a $1.100$ millones para 2025. El estudio subraya la importancia del scoring de crédito digital y la seguridad jurídica para la sostenibilidad de los marketplaces financieros.
Proyecto innovador para la creación de una marca de ropa consciente en Cali. AVIORA
(Universidad Icesi, 2025-06-24) Cantor Bedoya, Yasmin Lorena; Alvarez Perez, Edwin Alexander; Cuadros, Jhon Jairo
Aviora es una propuesta de marca de ropa innovadora y consciente, enfocada en mujeres ejecutivas de entre 35 y 44 años que enfrentan altos niveles de estrés, autoexigencia y presión para cumplir con los estándares de belleza social. El proyecto busca abordar los posibles problemas de salud mental generados por el estrés, con prendas que promueven el amor propio, el autocuidado y el bienestar emocional. A través de un enfoque de diseño inclusivo, la sostenibilidad y mensajes positivos, la marca busca ofrecer una experiencia de compra transformadora que conecte emocionalmente con sus usuarias. El problema identificado fue validado con entrevistas, encuestas y prototipos, demostrando que más del 70% de las participantes asocian su ropa con su estado emocional. Aviora cuenta con una plataforma digital. El modelo de negocio incluye ventas en línea, pop-ups, eventos y monetización a través de productos, consultoría y contenido digital. Las proyecciones financieras muestran rentabilidad desde el segundo año, sin deuda, utilizando la fabricación por contrato para reducir los costos fijos. Se planea un crecimiento progresivo: validación local, expansión regional, consolidación nacional e ingreso a mercados internacionales. Aviora combina moda, salud mental y propósito social, proponiendo una respuesta necesaria y estratégica a un problema actual. El proyecto demuestra viabilidad operativa, impacto social y escalabilidad, aportando valor desde el diseño emocional hasta la sostenibilidad ética, con un fuerte enfoque en el liderazgo femenino y la transformación personal.
Fundación Valle de Laboyos reduciendo la brecha entre intención y acción del donante
(Universidad Icesi, 2025-06-23) Sterling Munar, Gustavo Hernán; Cuadros González, Jhon Jairo
Este estudio investiga los factores que determinan la captación de fondos en las Organizaciones Sin Ánimo de Lucro (OSAL), con un enfoque específico en la Fundación Valle de Laboyos del sector salud. Ante la creciente competencia por recursos y la disminución de aportes por factores económicos, el trabajo propone el mercadeo relacional como herramienta clave para fortalecer el vínculo con los donantes. El análisis integra tanto los incentivos tributarios como las motivaciones intrínsecas (altruismo y prestigio), buscando diseñar estrategias que aseguren la sostenibilidad financiera y maximicen el impacto social de la institución en su comunidad.
RiskView: transformación digital en la inspección de riesgos y gestión de siniestros
(Universidad Icesi, 2025-06-24) Cortés Sandoval, Andrés Erwin; Taborda Casella, Juan Sebastián; Sánchez, Juan Guillermo
Este estudio evalúa la viabilidad de RiskView, una unidad de negocio de AJUSCOL CONSULTORES S.A.S. enfocada en inspecciones técnicas de riesgo mediante drones, inteligencia artificial y cumplimiento normativo especializado. Diseñada para aseguradoras, empresas industriales y operadores de infraestructura, RiskView transforma las inspecciones de riesgo tradicionales en un proceso digital, predictivo y basado en estándares. El análisis de mercado revela una brecha significativa en Colombia, donde ninguna solución actual integra la captura de datos aéreos certificados, el cumplimiento de estándares como NFPA, NSR-10 o RETIE, y la generación automatizada de informes técnicos con alertas predictivas. Esto posiciona a RiskView como un actor altamente diferenciado con un fuerte potencial competitivo. Las proyecciones financieras confirman la viabilidad del proyecto, con una TIR del 167%, un valor actual neto superior a 1.520 millones y un retorno de la inversión en menos de 0,3 años. Se concluye que RiskView es una solución técnicamente sólida, financieramente viable y estratégicamente escalable.
AMAURA (Ama = amor + Aura = energía femenina/natural)
(Universidad Icesi, 2025-06-20) Alegrias Meneses, Carolina; Salazar Salazar, Santiago; Gómez González, Carlos Hugo
AMAURA nace como una propuesta innovadora enfocada en mejorar el bienestar de mujeres en etapa de premenopausia y menopausia, mediante una solución nutricional natural, efectiva y agradable al consumo. El proyecto busca responder a una necesidad no cubierta en el mercado colombiano: línea de suplementos específicamente formulados para esta etapa, en un formato más amigable y sostenible. Se desarrolló una línea de gomitas multivitamínicas formuladas con adaptógenos, vitaminas del complejo B, magnesio y otros ingredientes de origen natural colombiano, vegano, sin azúcares añadidos, enfocadas en mitigar los síntomas físicos y emocionales de la transición hormonal femenina. A través de una propuesta de valor centrada en la salud integral, sostenibilidad y conveniencia, AMAURA ofrece una alternativa eficaz y empática para una población históricamente desatendida.
METIS: recalibrando la medición generacional para el contexto histórico y social de Colombia
(Universidad Icesi, 2025-06-19) Zawalich, Benjamin Howell; Cuadros Gonzalez, Jhon Jairo
Este proyecto propone un nuevo modelo generacional para Colombia, basado en eventos históricos nacionales y diseñado para corregir las distorsiones causadas por la aplicación de marcos demográficos globales, en particular los desarrollados en Estados Unidos. Mediante encuestas, entrevistas a expertos, análisis documental y revisión de datos históricos, se validó la hipótesis de que las etiquetas generacionales importadas no reflejan con precisión las realidades sociales, económicas y políticas de Colombia. Como solución, se desarrolló un marco preliminar que identifica 32 cohortes generacionales organizadas en ciclos históricos de 87 años. Este modelo se pondrá a prueba en instituciones académicas y posteriormente se adaptará a una plataforma digital para su uso en universidades, agencias públicas y empresas de investigación. El estudio muestra que las generaciones nacidas en periodos clave, como 1976-1997 y 1998-2019, presentan trayectorias socioeconómicas distintas, lo que confirma la necesidad de un sistema de segmentación adaptado al contexto colombiano. Los resultados sugieren que la implementación de este modelo podría mejorar significativamente la precisión de la planificación de políticas públicas, la investigación social y la segmentación de consumidores, proporcionando a las instituciones una herramienta para anticipar riesgos, diseñar programas específicos y evaluar los impactos intergeneracionales con mayor exactitud.
Pastelería a la rueda
(Universidad Icesi, 2025-06-25) Navia Fals, Nicolas; Cuadros, Jhon Jairo
El proyecto Pastelería A la Rueda Rueda busca innovar en el sector de la pastelería artesanal premium mediante un modelo exclusivo que ofrece un postre diario único, elaborado con ingredientes naturales, evitando productos ultraprocesados y garantizando una experiencia gastronómica sana y auténtica. Esta propuesta responde a la creciente demanda de productos de alta calidad, transparencia en los ingredientes y diferenciación en el mercado, priorizando la confianza del consumidor y la accesibilidad a través de canales digitales. Mediante la innovación y estrategias de marketing digital, la empresa se posiciona como una alternativa disruptiva en el sector pastelero colombiano.
JUKI: del Sabor a la Estrategia
(Universidad Icesi, 2025-06-18) Herrera Arévalo, Juan Sebastián
Este proyecto se centra en fortalecer el posicionamiento de JUKI, una marca de alimentos vegetales con sede en Cali, mediante la implementación de una estrategia clara de segmentación y comunicación. A pesar de contar con una propuesta diferencial basada en su hamburguesa de setas ostra, un producto natural, sabroso y poco procesado, la marca se enfrentaba a un problema estratégico: no había definido claramente qué segmento priorizar, lo que afectaba su coherencia, rentabilidad y crecimiento. Si bien se suelen agrupar dentro de la oferta de alimentos "vegetales", es importante destacar que hongos como las setas ostra no pertenecen al reino vegetal, sino al reino fúngico. Sin embargo, su inclusión en este tipo de producto responde a su origen natural, su perfil nutricional y su capacidad para ofrecer una alternativa sostenible a las proteínas animales. La investigación, que empleó métodos mixtos, incluyó encuestas, pruebas de producto y un grupo focal. Estos métodos permitieron validar la aceptación del producto, identificar barreras de consumo y clasificar a los consumidores en tres perfiles clave: en forma y funcionales, éticos y conscientes, y omnívoros curiosos. Con base en estos hallazgos, se diseñó una propuesta de valor centrada en la conexión emocional, el disfrute sin etiquetas y la autenticidad de los ingredientes. Este proyecto proporciona a JUKI una hoja de ruta estratégica para consolidarse como una marca emocionalmente potente y comercialmente viable, conectando con consumidores que buscan sabor, salud y propósito, sin necesidad de ser encasillados en etiquetas tradicionales.
Transformación digital del mantenimiento residencial: desarrollo de HomeKeep como solución para la propiedad horizontal
(Universidad Icesi, 2025-06-18) Lasso Montoya, María Camila; Llanos Gómez, Carlos Andrés; Gómez González, Carlos Hugo
HomeKeep es una solución digital diseñada para transformar la gestión del mantenimiento en propiedades horizontales en Colombia. Partiendo de una hipótesis validada sobre la ineficiencia de los métodos tradicionales utilizados por los administradores, se desarrolló una plataforma para centralizar las solicitudes, conectar con proveedores confiables y ofrecer trazabilidad en tiempo real. El proyecto se estructuró utilizando metodologías ágiles y se validó mediante encuestas, entrevistas y un piloto funcional en nueve complejos residenciales. HomeKeep busca resolver un problema común a través de tecnología móvil, análisis de datos y servicios en la nube, con la potencial integración de inteligencia artificial y blockchain en fases futuras. Los resultados preliminares muestran una alta aceptación por parte de los usuarios y una clara disposición a pagar. El modelo de negocio freemium, combinado con comisiones y publicidad, garantiza la sostenibilidad económica y la escalabilidad. Este documento presenta el diseño, la validación, la viabilidad y la estrategia de crecimiento de la propuesta, proyectando un impacto positivo en la vida de la comunidad.
Modelo de negocio para la gestión de energía renovable y convencional en hogares urbanos y rurales mediante un dispositivo DUAL - IA con Inteligencia Artificial
(Universidad Icesi, 2025-06-18) Caicedo Espinosa, Ulises; Gómez González, Carlos Hugo
DUAL - IA is an innovative solution that leverages artificial intelligence to help high electricity consumers reduce their energy bills. This device integrates a unique and accessible business model that efficiently transforms surplus renewable energy into additional income, promoting a sustainable energy transition. By optimizing the management of conventional and renewable energy, DUAL - IA not only enhances energy efficiency but also contributes to environmental sustainability, preparing households for a more sustainable future.
Desarrollo de un nuevo snack hojaldra bites a partir de desperdicios de producción de la empresa Aky Tacos & Tortillas
(Universidad Icesi, 2025-06-13) Marulanda, Natalia; Kujundzic, Mara; Millán, Andrés
Esta investigación evalúa la viabilidad comercial de Hojaldra Bites, un nuevo snack desarrollado por Aky Tacos y Tortillas, elaborado a partir de los residuos generados durante la producción de tortillas de harina de trigo. Este producto surge como una alternativa innovadora para reducir el desperdicio y, al mismo tiempo, satisfacer la creciente demanda de snacks prácticos y sabrosos. Para ello, se realizó un análisis ambiental y de mercado, identificando el perfil del consumidor y formulando hipótesis sobre su comportamiento de compra. Mediante entrevistas y degustaciones con estudiantes universitarios, se validó la deseabilidad del producto, se recabaron datos clave sobre su percepción y se confirmó una intención de compra genuina. El objetivo principal de este estudio es determinar el potencial de Hojaldra Bites como una opción viable y competitiva dentro del mercado de snacks en el departamento del Valle del Cauca, Colombia, asegurando que cumpla con las preferencias del público objetivo. Finalmente, se presenta una propuesta de valor que posiciona a Hojaldra Bites como una solución innovadora y sostenible alineada con las tendencias actuales de la industria alimentaria, transformando un problema de desperdicio en una oportunidad de negocio rentable.
Economía Circular aplicada en dotaciones empresariales
(Universidad Icesi, 2025-06-16) Chica, Daniela Echeverry; Hernández, Alexandra Bedoya; Millan, Andres Felipe
This thesis project aims to address the needs of industries that lack an established final disposal process for their new or used uniforms, all within a circular economy model. Currently, we face high levels of pollution in rivers, seas, and deserts due to fast fashion. Given this situation, we have identified an opportunity in the circular economy, where the social, environmental, and reputational impact of companies is reduced. Discarded clothing (uniforms) is given a second life, allowing for its reuse and reinvention, contributing to a transition towards a more sustainable textile industry. With the project we aim to identify and analyse the behaviour of the consumer/industry of transformed garments, offering an analysis of their preferences regarding the purchase and use of the provisions. Its purpose is to establish a solution that covers the needs of the most conscious consumer/industry today, where strategies focused on caring for the environment are developed to boost business and the circular economy. The project consisted of four phases: identification of pain, gains and jobs, bibliographical research of the textile sector, digital and face - to - face surveys of a representative sample, analysis of the compiled data and finally validation with a large company in the region.
Desarrollo de modelo de negocio de plataforma educativa para adolescentes y sus familias (Clara)
(Universidad Icesi, 2025-06-24) López Mejía, Jessica
La educación sexual es fundamental para el desarrollo de adolescentes y preadolescentes, ya que no solo ayuda a prevenir embarazos no deseados y la transmisión de ETS, sino que también favorece el bienestar mental y emocional asociado al inicio de la vida sexual. Por lo tanto, es esencial que esta información se comunique adecuadamente para que los jóvenes interioricen y comprendan estos conceptos. Si bien existen fuentes tradicionales —como la escuela, la familia, los amigos e internet—, diversos estudios han demostrado que a menudo no abordan temas relevantes, dejando lagunas de conocimiento. Ante esta situación, varios estudios señalan que la tecnología puede ser una herramienta adicional, ofreciendo una educación sexual accesible e integral, adaptada a los intereses de los adolescentes. Para que la educación sexual sea realmente efectiva, es crucial que los padres estén informados y capacitados para apoyar a sus hijos; la evidencia indica que cuando los padres están bien informados y participan activamente, pueden reforzar el aprendizaje en casa y fomentar un diálogo abierto. Como parte de un proyecto piloto, se realizó una encuesta a padres y madres, cuyos resultados mostraron que, en general, se sentían cómodos con el uso de herramientas tecnológicas para este fin, especialmente cuando se incorporaba inteligencia artificial, ya que esta puede mejorar la experiencia de aprendizaje y facilitar el control parental sobre los temas tratados. Por todo ello, el proyecto propone la creación de una aplicación educativa con IA y una plataforma en línea que proporcione a adolescentes y preadolescentes información completa, fiable y relevante, además de ofrecer contenido y recursos específicos para padres y madres, junto con controles parentales sobre los temas abordados.
Empresa VISEO
(Universidad Icesi, 2025-06-18) Vélez Lora, Cristina Alejandra; Gomez, Carlos Hugo
El proyecto VISEO es una iniciativa en Colombia destinada a revolucionar la educación y el desarrollo profesional. Su objetivo principal es reducir las brechas de información y oportunidades, proporcionando una plataforma web con recursos personalizados que abordan desde la elección de carrera hasta el desarrollo de habilidades. Con solo el 22% de la población de 25 a 64 años poseyendo un título universitario, VISEO se esfuerza por ofrecer orientación profesional objetiva y fomentar habilidades de liderazgo, erradicando sesgos culturales. Además, la Fundación VISEO promueve la sostenibilidad y el impacto social mediante alianzas con patrocinadores, con el fin de apoyar a estudiantes talentosos. El propósito de VISEO es empoderar a los profesionales y contribuir al avance de Colombia, creando un entorno inclusivo para el aprendizaje continuo y redefiniendo el éxito tanto en lo profesional como en lo personal.
Plataforma virtual para la creación de rutas de aprendizaje a la medida en formato abierto asincrónico y sincrónico
(Universidad Icesi, 2025-06-20) Bonilla Castro, Angela Maria; Gomez, Carlos Hugo
Las organizaciones enfrentan dificultades para mantener la capacitación y actualización de habilidades de sus empleados, debido a los cambios en tecnología y al avance flexible de la educación a la medida. Este desafío es aún mayor en sectores con recursos financieros y tiempo limitado para la formación.
Modelo de alineación de cultura organizacional con estrategia: proyecto Cultura 360
(Universidad Icesi, 2024-12-12) Ramírez Zapata, Xiomara Andrea; Gómez González, Carlos Hugo
Este proyecto se centra en la necesidad de alinear la cultura corporativa con la estrategia empresarial en organizaciones contemporáneas. A través de un enfoque innovador que combina experiencia y conceptos claves en psicología y administración, junto con tecnología avanzada, se busca desarrollar soluciones personalizadas que faciliten la transformación cultural. El proyecto aborda desafíos clave como la resistencia al cambio y la falta de comunicación, ofreciendo un modelo de intervención que promueve la cohesión, el compromiso y la adaptación organizacional en colaboradores.
Engineer Edge
(Universidad Icesi, 2024-12-12) Arévalo Amaya, Alejandro; Millán Cifuentes, Andrés Felipe; Gómez González, Carlos Hugo
El presente proyecto aborda uno de los principales desafíos que enfrentan las pequeñas y medianas empresas (PYMEs) de ingeniería en Norteamérica: los altos costos operativos y la escasez de talento especializado, especialmente en el contexto del cumplimiento de normativas técnicas estrictas. Engineer-Edge se propone como una solución innovadora mediante la tercerización de servicios de ingeniería a Latinoamérica, ofreciendo diseños especializados de alta calidad a precios competitivos. A través de un modelo de negocio basado en la venta de diseños personalizados, Engineer-Edge facilita la reducción de costos operativos y mejora la eficiencia de las PYMEs, permitiéndoles cumplir con las normativas y optimizar sus proyectos. El proyecto incluye un análisis detallado del mercado, validación del problema, diseño de la solución y un roadmap estratégico para la expansión y consolidación en el mercado norteamericano.
Agroconnect
(Universidad Icesi, 2024-12-12) Gonzalez Hurtado, Alejandra; Lopez Mora, Felipe
El presente documento tiene como objetivo formular y sustentar el plan de empresa de Agroconnect, que tiene como idea de negocio ofrecer herramientas que le permitan a los pequeños y medianos productores agrícolas recibir asesorías en temas técnicos y financieros para sus proyectos de inversión en el agro. Con la asesoría técnica y financiera los clientes podrán recibir proyecciones para sus inversiones, garantizar la rentabilidad de sus recursos y disminuir la incertidumbre que tienen al momento de invertir recursos en este sector. El modelo de negocio planteado se basa en la creación de relaciones de confianza, brindando asesoría experta a los productores agrícolas, quienes podrán recibir asesoría técnica y financiera proporcionándoles herramientas que contribuirán a mitigar los riesgos a los que se enfrentan al momento de invertir recursos propios o financiados en producciones agrícolas primarias. El análisis desarrollado en el presente proyecto evalúa la viabilidad por medio de experimentación, entendiendo que el objetivo principal es conocer a detalle las necesidades del mercado al cual se enfrenta la organización, a generar servicios que cumplan con las necesidades apremiantes de los posibles usuarios, a los requisitos operativos y a las inversiones iniciales de la CEO. Se intenta ratificar si el presente negocio es perdurable a largo plazo, por lo cual se consideran algunos puntos que determinan la factibilidad de este. Se definieron cuáles son los requisitos para iniciar la operatividad, proyectando las ventas, los costos y los gastos, esto permitirá el posicionamiento en el mercado y la sostenibilidad en el tiempo.
Zonex Innovations
(Universidad Icesi, 2024-12-12) Lozano Caicedo, Angela Patricia; Santa Rodriguez, Camilo; López Mora, Felipe; López, Felipe
Zonex Innovations ofrece una solución tecnológica innovadora para resolver los desafíos operativos y regulatorios de las zonas francas en Colombia y de las empresas instaladas en ellas, abordando problemas de integración de sistemas, trazabilidad de inventarios y cumplimiento normativo. La plataforma, basada en un modelo de Software como Servicio (SaaS) y en tecnologías avanzadas como blockchain, inteligencia artificial y computación en la nube, automatiza procesos, reduce errores manuales y optimiza la gestión operativa. El análisis del sector evidencia que la falta de interoperabilidad genera inconsistencias operativas, sanciones económicas y costos administrativos elevados. Zonex sincroniza datos en tiempo real, asegurando una trazabilidad precisa y fortaleciendo la transparencia. Además, posiciona a las zonas francas como líderes en transformación digital, incrementando su atractivo para nuevas empresas y mejorando la experiencia de las ya establecidas. Con indicadores financieros sólidos, entre ellos una TIR del 84,98% y un VPN de COP 3.473 millones, el proyecto demuestra una alta viabilidad y un potencial de expansión internacional. Zonex no solo resuelve un problema operativo crítico, sino que también contribuye al desarrollo económico global, modernizando procesos clave y promoviendo un modelo competitivo y sostenible.
Mentor financiero proyecto innovador III
(Universidad Icesi, 2024-12-12) Toro Velásquez, María del Pilar; Ramirez Torres, Gustavo Andrés; López Mora, Felipe
En el contexto de una sociedad caracterizada por el consumo excesivo y la falta de educación financiera, este proyecto aborda los problemas de sobreendeudamiento y estrés financiero que afectan a profesionales con ingresos medios y altos. Estos problemas no solo impactan negativamente su bienestar financiero, sino también su salud mental y emocional, limitando su calidad de vida.

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