Formación de Recurso Humano - CPO

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Además de hacer las cosas bien, Carvajal marca la diferencia: nuevo posicionamiento de marca, como símbolo de transformación organizacional.
(Universidad Icesi, 2012-11-01) Rengifo Mera, Mónica; Manfredi, Luciana Carla; Asesor
Some years ago, Carvajal Organization SA realized that the company needs to transform its organizational strategy, in order to become a highly competitive 23 company in a demanding environment, and, in his way, attract new investors, and conquer and retain talent, and position itself as a multinational conglomerate capable of generating value for its shareholders. This, would implicate to redefine the existing businesses and guarantee their profitability in the different geographies. Considering this new organizational strategy, the company redefined Carvajal´s entire brand architecture and those one of their companies, ensuring that this new composition and promise of value could reflect the transformation of the organization and could strengthen its position in the global market. Consequently, Carvajal designed a new organizational philosophy, with three brand attributes: Commitment to results, Proximity to customers, and Sustainability, that support its new brand positioning: Carvajal makes a difference.
Advergames en Colombia, una aproximación desde el mercadeo
(Universidad Icesi, 2013-05-24) Plata Franco, Camilo; Salguero Barrera, Lobsang; Asesor
El siguiente trabajo sirve como guía y orientación para investigaciones, proyectos y demás temas relacionados con la herramienta Advergames en la publicidad tanto mundial como colombiana. En este documento, se puede encontrar información que va desde la historia de esta herramienta publicitaria, hasta un ejemplo de estudio cualitativo realizado en la ciudad de Cali sobre la perspectiva de los consumidores colombianos frente a tres Advergames diferentes desarrollados por marcas colombianas.
Agropecuaria La Manuela
(Universidad Icesi, 2008-12-12) Quintero Becerra, Angelica Maria
El caso muestra como un profesional, que siempre ha trabajado como empleado, decide crear su propia empresa, con el fin de obtener la independencia económica que el siempre ha anhelado. La decisión se centra en la creación de una empresa del sector agropecuario, la cual india como productora y distribuidora de frutos cítricos, y en el transcurso de las operaciones incursiona en el sector lechero. Durante tres años de operaciones, la empresa ha tenido aciertos en los productos que ha elaborado y comercializado, pero actualmente el propietario se encuentra en un momento crucial, pues debe tomar la decisión cuál es el mejor producto que debe producir, con el fin de alcanzar una estabilidad en la empresa, haciéndola sostenible en el tiempo y sobre todo, pensando en mantener niveles adecuados de utilidad.
Air-Flow Ltda.
(Universidad Icesi, 2007-01-01) Minota, Omar; Borrero Caldas, Silvio
Air Flor Ltda. es un ejemplo de la situación enfrentada por muchas organizaciones colombianas que de manera abrupta se ven inmersas en procesos de internacionalización, voluntariamente o como respuesta a las presiones del entorno y a las actuales tendencias de globalización. Basado en la incipiente experiencia de internacionalización de una empresa nacional, los hechos descritos ofrecen a estudiantes de pregrado o postgrado la oportunidad de discutir diferentes alternativas de solución para la problemática identificada. Dadas sus características, el análisis del caso puede enfocarse desde diferentes perspectivas gerenciales, resultando apropiado para clases de mercadeo, estrategia, gerencia general o negocios internacionales.
Air-Flow Ltda. - Universidad ICESI
(Universidad Icesi, 2009-01-01) Lucumí, Miguel; Borrero Caldas, Silvio
Air Flor Ltda. es un ejemplo de la situación enfrentada por muchas organizaciones colombianas que de manera abrupta se ven inmersas en procesos de internacionalización, voluntariamente o como respuesta a las presiones del entorno y a las actuales tendencias de globalización.
Alianza estratégica del Pacífico
(Universidad Icesi, 2009-01-01) Echeverri Froidefond, Daniel; Franco Angel, Mónica
Esta empresa se especializa en la intermediación entre posibles inversionistas y personas con planes de negocio que buscan financiación para poder ejecutar su idea de negocio.
Análisis cualitativo del mercado musical del pacífico.
(Universidad Icesi, 2014-05-23) Caicedo Carvajal, Luis Carlos; Salguero Barrera, Lobsang; Asesor Tesis
La ciudad de Santiago de Cali no solo es la capital de la salsa sino también de la región del Pacifico colombiano, el cual comprende un sinnúmero de expresiones culturales que van desde las artesanías hasta grandes representaciones musicales y de danza. Con el fin de aprovechar esta riqueza cultural como un medio de desarrollo socioeconómico, nace en 2009 un proyecto piloto llamado Proyecto Industrias Culturales Cali (PRIC). Este surge a partir de una alianza público-privada donde:
Análisis de factibilidad de la apertura de un centro de distribución logística en el Ecuador: investigación aplicada
(Universidad Icesi, 2013-04-06) Rojas Velásquez, Javier; Concha Velásquez, José Roberto; Asesor
The main objective of this work is to determine the feasibility level of creating a company abroad, for this case, in Ecuador, as a result of a request from a customer in Colombia who is providing logistics services operating from some time. Based on the results of the financial analysis we can say that the project is viable, although it begins generating losses in the first year, but at the end of five years it will generate profit of $ 184,486 USD. After absorbing the loss of the first year, the which reaches $ 96,566 USD. The analysis of the project for five years, reports a net present value of $ 56,793 USD, and this positive value allows us to ensure the basis of this indicator that the project is viable. In determining the internal rate of return, which is considered another indicator of feasibility, it is 9.5%, higher than the average interest rate for investments (7.30%), so we can say that the project is viable with a low profit margin.Furthermore, by observing the indicator cost - benefit, which measures the relationship between income and expenses, it can be said that revenues fully cover the project costs with a margin of 20% above therefore also be said that the project is viable with respect to this indicator In short, the project is viable, but must be studied the possibility of implementing strategies marketing to help find synergies in costs and make the business more profitable.
Análisis de la situación actual de los derechos de autor en la publicidad colombiana
(2010-01-01) Salguero Barrera, Lobsang; Arboleda Arango, Ana María
La publicidad es un área del conocimiento donde confluyen muchas variables, su cotidianidad está "afectada" por las ciencias sociales, económicas, exactas, y por supuesto la bellas artes; esta variedad de saberes hace que el estudio de la publicidad sea amplio y complejo.
Análisis de los componentes claves para la construcción de centros de servicios compartidos
(Universidad Icesi, 2010-11-11) Moreno Prado, Andrés Eduardo; Velásquez Vásquez, Francisco Orlando
Como parte de la globalización las compañías han visto con mayor interés los Centros de Servicios Compartidos (CSC) dentro del proceso de búsqueda de soluciones que permitan optimizar los modelos de negocio y obtener ahorros en costos. Este documento busca ser una ayuda en el proceso de construcción de CSC. Esta ayuda consiste en indicar cuáles son los componentes claves de un CSC y proponer algunas herramientas que se recomiendan utilizar para su implementación. En el documento se revisan los aspectos técnicos y administrativos más relevantes para ser tenidos en cuenta en la construcción de CSC. El documento comienza con el marco teórico que soporta los servicios compartidos junto con una descripción de la evolución de los mismos. Posteriormente se revisan los objetivos, medios y herramientas que se pueden tener en cuenta para la construcción de CSC.
Análisis de sostenibilidad de las finanzas públicas del Valle del Cauca: 1960-2009
(Universidad Icesi, 2012-06-03) Rengifo Gómez, Angélica María; Alonso Cifuentes, Julio César; Asesor
Este trabajo tiene como objetivo principal aportar al creciente interés alrededor de las finanzas públicas departamentales y determinar, mediante métodos econométricos, si las finanzas públicas del Valle son sostenibles en el largo plazo. Para cumplir con el objetivo propuesto se realizan pruebas de raíces unitarias y cointegración, enmarcadas en la aproximación bivariada de (Hakkio & Rush, 1991). Tales pruebas arrojan como resultado que las series de ingresos y gastos del departamento, tanto como proporción del PDB como per cápita, no están cointegradas en el periodo entre 1961 y 2009 y, por tanto, la situación fiscal no es sostenible. Este resultado provee sustento empírico a una concepción casi generalizada sobre manejo ineficiente de los recursos públicos en el Valle.
Análisis del efecto del aprendizaje organizativo (AO) en el desarrollo de la capacidad para competir en entornos internacionales (CEI) y el papel de la flexibilidad estratégica (FE) y la consideración de las futuras consecuencias (CFC) en dicha relación [recurso electrónico]
(Universidad Icesi, 2013-05-28) Corral Tamayo, Gabriela; Gudziol Vidal, Juan Antonio; Asesor
Para el desarrollo de este proyecto de grado se propone una investigación en la cual se plantea estudiar la relación que existe entre las variables Aprendizaje Organizativo (AO) y Flexibilidad Estratégica (FE); Aprendizaje Organizativo (AO) y Consideración de las Futuras Consecuencias (CFC); Aprendizaje Organizativo (AO) y Capacidades desarrolladas para Competir en Entornos Internacionales (CEI) con el fin de encontrar una relación entre el grado de internacionalización de las pequeñas y medianas empresas colombianas (PYMES) y las variables anteriormente mencionadas. Esto con el fin de esbozar un modelo riguroso ya que la mayoría de empresas actúan instintiva y empíricamente para lograr sus objetivos de internacionalización.
Análisis del efecto del aprendizaje organizativo en el desarrollo de la capacidad para competir en entornos internacionales y el papel de la flexibilidad estratégica y de la consideración de las futuras consecuencias en dicha relación
(Universidad Icesi, 2013-05-26) Mejía Aceros, Juan David; Gudziol Vidal, Juan Antonio
A través de estudios de casos y revisión de la literatura, se identificaron cuatro variables que interfieren en el proceso de internacionalización. La relación que puede resultar más trascendental, es la que posiblemente exista entre el aprendizaje organizacional y la capacidad para competir en entornos internacionales, dicho lo anterior se identificaron como otras dos variables la flexibilidad estratégica y la consideración de las futuras consecuencias. Dicha dinámica se explica brevemente de la siguiente forma: En toda empresa, es la alta gerencia la encargada de la toma de decisiones. Partiendo del anterior hecho, se pueden desprender dos caminos: la consideración de las consecuencias inmediatas o la consideración de las futuras consecuencias. Con el primero, el gerente encamina la empresa enfocándose en acciones que satisfagan necesidades a corto plazo, con el segundo las acciones se encaminan a un posicionamiento a largo plazo. Y es precisamente en la decisión del camino a tomar, donde la consideración de las futuras consecuencias influye sobre la relación entre el aprendizaje organizativo y las capacidades para competir en entornos internacionales. Otra posible influencia sobre dicha relación es la flexibilidad estratégica, ya que es en el desarrollo de esta donde se anticipan escenarios, se formulan posibles respuestas a dichos escenarios, se acumula conocimiento para así operar en el momento necesario. Se discutirán pues, los hallazgos finales enfocados en las implicaciones gerenciales.
Análisis del factor confianza en los medios de comunicación en el proceso de compra del consumidor colombiano piloto Cali estrato 4, 5 y 6
(Universidad Icesi, 2010-01-01) Bermúdez Vallecilla, Laura; Salguero Barrera, Lobsang
El presente estudio surgió desde la expectativa de realizar una investigación a fondo sobre los medios de comunicación y su influencia en la decisión de compra para los colombianos. Durante el proceso de recolección de fuentes, vemos que no existe un estudio en particular que mencione la influencia de los medios en la decisión de compra para Colombia y por ende para las categorías de producto existentes en el mercado. Actualmente podemos acceder a información sobre la frecuencia de uso de los medios de comunicación por parte de la población Colombiana y sus costumbres de compra. Como complemento, se tiene en cuenta que Nielsen, realiza una investigación Global de confianza para los diferentes medios de comunicación con respecto a la compra online, y desde esta idea surge la expectativa de investigar este aspecto para la compra tradicional. Teniendo en cuenta lo anterior se escogen cuatro categorías de productos, las cuales tuvieron una variación positiva en las ventas de hipermercados, almacenes de cadena y tiendas de barrio y que debido a nuestro interés de escogencia se facilita para el estudio. Las categorías son: Abarrotes, Bebidas no alcohólicas, Productos para el aseo del hogar, Otras Mercancías, incluye: juguetes, bicicletas, artículos de deporte, piñatería, artículos para bebés, gas propano en cilindros, lubricantes y aditivos para vehículos automotores, equipo fotográfico, revestimiento para pisos. Ahora en cuanto a inversión publicitaria dividida en sectores económicos tenemos las siguientes categorías, dentro de las cuales realizaríamos el análisis de interés. Alimentos y golosinas, Limpieza e Higiene Domestica, bebidas y tabaco, hogar electrodomésticos y Gasodomésticos.
Análisis del impacto en ventas de las estrategias de mercadeo en productos de consumo masivo
(2008-01-01) Sánchez Sánchez, Francy Julieth; Arboleda Arango, Ana María
CONTENIDO: Trabajo de investigación -- Marco teórico -- Competitividad -- Niveles de competitividad -- Dinamica competitiva -- Dinámica competitiva de acuerdo con el mercado -- Impulsores del comportamiento competitivo -- Posicionamiento en el mercado como resultado de la capacidad competitiva -- Probabilidades de acción y respuesta -- Capacidad para la acción y la respuesta -- Innovación -- Metodología -- Diseño de inve stigación -- Unidad de análisis -- Recolección de datos -- Definición operacional de las variables -- Modelo estadístico -- Resultados modelo estadístico -- Análisis descriptivo -- Análisis del modelo -- Discusión sobre el modelo -- Conclusiones.
Análisis histórico de la comunicación publicitaria dentro de la categoría bancos, caso Davivienda
(Universidad Icesi, 2011-01-01) Manrique Giraldo, Jennifer; Salguero Barrera, Lobsang
En este proyecto de grado se presenta el resultado del análisis de la estructura de comunicación publicitaria del Banco DAVIVIENDA entre los años 1994 y 2010, con el objetivo de realizar el primer documento académico de investigación y consulta sobre la comunicación publicitaria del Banco DAVIVIENDA con base en elementos del discurso publicitario; semiología y retórica, lingüística, psicología y sociología, diseño, diagramación y color. A partir de este objetivo general, se seleccionaron los medios impresos revistas y periódicos de circulación nacional como herramientas para el análisis. Con el fin de elegir específicamente como fuente de análisis los medios de circulación nacional, siendo más probable que una compañía de envergadura nacional como DAVIVIENDA paute en estos medios.
Angeles: confianza y seguridad
(Universidad Icesi, 2009-01-01) Lemus Duque, Catalina; Franco Angel, Mónica
Servicio de transporte que brinda seguridad, confianza y comodidad a los clientes a la hora de salir en la noche.
Aplicación de la auditoria de marca basada en el valor de capital de marca basada en el cliente aplicada a empresa mediana del sector moda.
(Universidad Icesi, 2010-10-25) Ortiz Buchelly, Johana; Castellanos Ordóñez, Germán
Para las empresas se ha convertido en una labor primordial, conocer sus organizaciones desde una perspectiva externa, identificando las necesidades y percepciones de los clientes a través de un seguimiento continuo de la efectividad de su estrategia ante los factores cambiantes del mercado, con el propósito de identificar sus fortalezas, valores diferenciales y debilidades, frente a la competencia; aspectos que impactan directamente en el desempeño de la empresa y sus marcas; por lo tanto, se hace necesario aplicar herramientas que permitan obtener una visión objetiva de todos los actores del mercado y sus interacciones.
Aplicación de la teoría de conjuntos de selección en el programa de administración de empresa plan nocturno de Icesi
(Universidad Icesi, 2011-11-01) Chirinos, Alejandra; Asesor
Este proyecto estudia la problemática que tiene la universidad ICESI con respecto a la disminución de aspirantes a la carrera de administración de empresas jornada nocturna, por medio de evaluación de factores que determinan la elección de universidad y programa académico que desean estudiar la población del Valle y sus alrededores.
Aplicación de un modelo de gestión a organizaciones de carácter social y solidario
(Universidad Icesi, 2012-01-01) Castaño Sepúlveda, Erika Dayana; Vélez Osorio, Iris María; Asesor
El siguiente proyecto de investigación, consiste en la descripción y el análisis de la planeación estratégica para una empresa de carácter social, en el caso particular "Fundación la Divina Providencia", esto dentro del contexto colombiano teniendo en cuenta factores internos y externos que la afectan negativamente o positiva. El problema de investigación fue identificar si la fundación realizaba o no planeación estratégica, para esto recogimos información con la metodología de estudio de caso, obteniéndola de diversas fuentes como entrevistas, documentos de la fundación y literatura, lo que permitió identificar que la fundación si realiza planeación estratégica y una vez se hayo este resultado se analizo como era esa planeación estratégica y si realmente era exitosa o no. Adicionalmente se describió y analizo la situación actual de la fundación y la situación actual del sector al que pertenecen las fundaciones, para identificar debilidades, fortalezas, oportunidades y amenazas que se les puede presentar en algún momento, lo cual permitió proponer planes de mejoramiento para su posible aplicación en el futuro. Lo anterior favoreció para la formulación de conclusiones, las cuales pretenden ayudar a la fundación a obtener una visión general dentro de su situación actual de manera que conozcan si sus esfuerzos por realizar una buena labor en la búsqueda de su crecimiento y permanencia, están siendo exitosa y poder aplicar un plan de acción en el caso de que no sea así.

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